Если вы работаете с текстами — ведете блоги брендов, создаете наполнение для сайтов компаний, разрабатываете рекламные концепции — то уже знаете, что англоязычными заимствованиями теперь нужно быть предельно аккуратными.
История с англицизмами развивается не как резкий запрет, а как постепенное ужесточение правил. В документах всё звучит достаточно мягко: если у слова есть общеупотребительный русский аналог, предпочтение стоит отдавать ему. На практике это превращается в постоянные сомнения — писать привычно или писать «правильно».
Что говорит закон?
С 1 марта 2026 года вступил в силу Федеральный закон № 168-ФЗ, который вносит изменения в закон «О защите прав потребителей» и обязывает использовать русский язык (и кириллицу) в «информации, предназначенной для публичного ознакомления потребителей» (вывески, таблички, указатели, контент сайтов, приложений и т.п.).
При этом есть англицизмы, у которых нет прямого перевода на русский язык, и они относятся к государственному русскому языку. Эти слова содержатся в Cловаре иностранных слов (разработчик — ФГБУ науки Институт лингвистических исследований РАН; Распоряжение Правительства РФ от 30.04.2025 № 1102-р). Найти этот словарь можно найти на ruslang.ru (Cайт Института лингвистических исследований РАН).
Почему мы привыкли говорить англицизмами?
В интернет-сленге почти у каждого второго слова есть формальный перевод, который мы уже почти не используем даже в реальной жизни. «Контент» – «наполнение», «рилс» – «короткие ролики», «лиды» – «потенциальные клиенты». Мы так привыкли к заимствованиям, что с русскоязычными аналогами текст будто начинает звучать тяжелее, длиннее, менее естественно.
Если смотреть на индустрию шире, это закономерно. Язык digital-среды формировался вместе с платформами, интерфейсами и инструментами. Мне кажется, больше половины маркетинговых текстов содержат англицизмы, а в SMM и вовсе трудно представить тексты без них. Такие слова будто позволяют говорить быстрее и точнее.
В личных блогах это особенно заметно. Там, где коммуникация строится на ощущении живого человека, язык играет ключевую роль. И любое утяжеление текста сразу чувствуется. Один и тот же пост может либо звучать как разговор, либо как объяснительная записка — и эту разницу часто создают именно формулировки.
Что изменилось в работе маркетологов?
Я работаю в нише социальных сетей третий год, и в моей работе изменения сильнее всего ощущаются в постах и «историях». Даже короткий текст теперь иногда требует пересборки. Например, «снимаем рилс» превращается в «снимаем короткие ролики» — и это уже звучит более официозно. Замена отдельных слов тянет за собой остальной текст, и в какой-то момент проще написать заново, чем редактировать по кускам — иначе слог будто теряется.
Отдельная история с англицизмами — в работе с клиентами. Часть заказчиков изначально не долюбливает англоязычную терминологию, особенно если уровень владения английским невысокий. «Нацеливание на аудиторию» вместо «таргетинга» — для нас звучит забавно, но в работе с клиентом даже помогает: ему многое становится понятнее.
В итоге приходится искать баланс. В моих проектах это выглядит так: в среднем три текста в неделю, и почти в каждом — дополнительная проверка на лексику. В одном из проектов, например, есть прямое требование не использовать англицизмы, и это заметно влияет на процесс. Тексты стали писаться и согласовываться дольше. При этом запоминать все новые определения нелегко.
Чем ближе текст к рекламе или официальной коммуникации, тем он аккуратнее с точки зрения языка. Чем ближе к соцсетям и живому общению — тем больше допускается свободы. Скорее всего, это переходный этап. Язык не меняется по щелчку, особенно в такой динамичной среде, как соцсети. Есть ощущение, что часть требований со временем станет мягче или просто перестанет вызывать столько вопросов.
Как ни крути, англицизмы в маркетинге и социальных сетях выполняют вполне практическую функцию. Они экономят время, сокращают формулировки и позволяют специалистам быстрее понимать друг друга. А значит, полностью исчезнуть из повседневной работы вряд ли смогут.
Новый словарь эсэмэмщика
*менеджера по работе с социальными сетями
- апдейт — обновление
- бриф — техническое задание
- контент — содержание; наполнение
- бренд — торговая марка
- дедлайн — срок готовности
- инсайт — вывод, наблюдение
- инсайд — информация из закрытых кругов
- конверсия — доля совершивших целевое действие
- кастдев (customer development) — исследование потребностей клиентов
- лид — потенциальный клиент
- лид-магнит — бесплатный продукт для привлечения клиентов
- рилс — короткие видеоролики
- ретеншн — удержание аудитории
- сторис — истории
- таргетинг — нацеливание
- тон оф войс — стиль коммуникации
- фид — файл, в котором содержатся данные о товарах или услугах
- фидбек — обратная связь; отзыв
- юзер-джорни — путь клиента
Текст: Айгуль Усманова
Дизайн: Раиль Набиуллин
Нет комментариев