«Трэшер, вписки, вансы»: в чем сила 2017 года и почему в сети все хотят его вернуть

Редакция журнала «Идель» вспоминает, чем знаменуется 2017 год, почему в сети все мечтают его вернуть и заново насладиться малиновым закатом. 

Что за феномен 2к17 и почему его так любят?

Окунемся в прошлое: в 2017 году произошла революция в музыкальной индустрии. Расцвет русского рэпа и электронной музыки, чему подтверждение продвижения культовых исполнителей, которые остаются любимыми среди молодежи, причем работающие с разными жанрами. Например, Скриптонит — артист из Казахстана и музыкальный продюсер, основатель лейбла Musica36, чей трек «Это любовь» возглавлял чарты не только в странах СНГ, но и за рубежом. Или же рассмотрим рок-группу «Пошлая Молли», основанную музыкантом Кириллом Тимошенко, более известным под псевдонимом Кирилл Бледный. Это один из самых ярких представителей синти-панка, совмещая поп-панк с электронной музыкой. На пик популярности группа вышла в 2017.

Затишье рэп-системы тоже произошло в 2017 году. Однако тогда и появился интересный феномен, который носил название Versus — баттл-рэп, основанный на поединке среди двух артистов. На самом деле баттлы в России существовали задолго до появления этой питерской площадки. Первопроходцами можно считать множество оффлайн-состязаний, среди которых выделяется Хуякс, проводимый с 2010 года в баттловых кругах Jubilee. 

Хотя конфликты между артистами не были новыми и знакомы слушателям уже много лет, именно формат, в котором МС сталкивались друг с другом, поднял накал таких перепалок на новый уровень и вдохнул в зарифмованные словесные баталии новую жизнь. Ярким примером этого стал именно Versus Battle. Человеком, благодаря которому на протяжении долгого времени проект оставался на пике популярности, стал Оксимирон* (признан иноагентом на территории РФ). 

В 2013 году популярность Oxxxymiron* (признан иноагентом на территории РФ) позволила площадке сразу же начать с баттлов с участием звездных артистов, таких как ATL* (признан иноагентом на территории РФ), Yanix, Крипл, Гарри Топор* (признан иноагентом на территории РФ), Галат, включая самого Мирона* (признан иноагентом на территории РФ). Versus возник в идеальное время для маскулинного рэпа, когда черные панчлайны о близких еще воспринимались нормально, а мастерство участников росло с каждой встречей. Так началась эпоха, ставшая одной из самых ярких в истории рэпа.

Однако такая рефлексия оказалась не инструментом для самопознания, а настоящим некрологом для баттл-рэпа. Яркие и высокооплачиваемые поединки между блогерами Лариным и Хованским, а также некогда близкими друзьями Гуфом и Птахой были провальными. Эти два баттла можно считать моментом перехода из андеграундного жанра в коммерческий. К главному событию в истории культуры она находилась в состоянии угасания.

Была одна важная деталь — это время совпало с тем моментом, когда грубый рэп начал терять свою привлекательность для широкой аудитории. Спустя восемь месяцев появился альбом GONE.Fludd «BOYS DON'T CRY», который однозначно задал новый вектор развития индустрии, ориентируясь на более молодую аудиторию, так как она не была готова к часам обсуждений, полных цитат поэтов серебряного века и жестких строк. 

Причина провала Versus Fresh Blood 4, который должен был стать выдающимся сезоном, заключалась именно в том, что баттл-рэп утратил свою актуальность как концепция. Множество запинок, забытых текстов и сомнительных решений по изменению формата — все это преследовало баттл-рэп и раньше. Однако если раньше зрители закрывали глаза на эти мелочи ради самой сути поединков, то теперь интерес к ним угас. Он стал скучен для большинства тех, кто когда-то активно обсуждал новые битвы и мечтал уничтожить оппонентов в словесных схватках. Новая инфантильная аудитория рэпа отвернулась от агрессивной части жанра, не увидев в нем той красоты диалектики, которая делала эти встречи уникальными.

Сегодня культура функционирует автономно, производя контент для небольшой группы преданных фанатов, которые не потеряли интерес к ней. Несмотря на эксперименты с форматами, индустрия не может привлечь внимание новой аудитории рэпа, чьи кумиры стремятся к успеху не в баттлах, а в чартах стриминг-сервисов.

2017 ГОД — ТВОЙ ПЛЕЙЛИСТ, ОТКРЫТЫЙ ТОЛЬКО ДЛЯ ДРУЗЕЙ

• Скриптонит — «Это любовь» 

• ПОШЛАЯ МОЛЛИ — «Супермаркет»

• Хаски — «Панелька»

• Элджей, Feduk — «Розовое вино»

• ЛСП — «Монетка»

• Мальбэк feat. Сюзанна — «Равнодушие» 

• T-Fest — «Улети»

• АИГЕЛ — «ТАТАРИН»

• Грибы — «Тает лед» 

• Хлеб — «Эба»

Расцвет социальных сетей

Еще произошел расцвет видеоплатформ. В этом году хостинги пополнялись молодыми блогерами, рэперами, освоившими видеоформат, и журналистами. Творчество этих людей формировало мемы, которые активно вирусились в сети и делали шоуменов популярнее. Например, Амиран Сардаров — провокационный видеоблогер, который с гордостью называет себя «животным» и «самцом». Он создал канал «Дневник хача», где делился историями о своей роскошной жизни, заполненной вечеринками, клубами и ресторанами в компании известных друзей. Его контент часто включал в себя скандальные сюжеты, которые порой вызывают вопросы о моральных нормах. Тем не менее, в своих интервью Амиран затрагивает важные социальные проблемы, активно помогает пенсионерам и нуждающимся.

Или же рассмотрим Николая Соболева* (признан иноагентом на территории РФ), который начал свой путь с интересного проекта Rakamakafo, где в паре с Гурамом Нарманией проводил розыгрыши и социальные эксперименты, фиксируя реакции людей в неожиданных ситуациях. Однако вскоре ему этого показалось недостаточно, и он переключился на формат, где стал критиковать других популярных блогеров. Его известность резко возросла после участия в ток-шоу «Пусть говорят», посвященном делу Дианы Шурыгиной. На передаче он открыто осуждал поведение девушки, обвиняя ее в неискренности и стремлении к славе за счет скандала. Видео с его критикой собрало почти четыре миллиона просмотров, став вторым по популярности на его канале, и всего через неделю он преодолел отметку в миллион подписчиков. 

 Из 2017 вышла партия мемов, которые до сих пор остаются любимыми: «Ждун», «Руки-базуки», «Это фиаско, братан», «На донышке», «У меня лапки».

Стиль настоящего модника 

Мода стала практичной и доступной — именно в 2017 к нам пришел оверсайз-стиль, полюбившийся многим. Худи и большие футболки, объемные кофты, джинсы-бананы и широкие спортивные штаны. К тому же все перешли на удобную обувь, а именно на кеды и кроссовки. Стиль задавали носки, ведь чем на них прикольнее надпись и принт, тем вы «хайповее». Бренды, которые были в шкафу у каждого модника: футболка THRASHER с пламенем вокруг надписи, кеды VANS и рюкзак от их фирмы в клеточку, колготки в крупную сетку, кепка «ЮНОСТЬ», черное худи на 2-3 размера больше от NIKE и носочки от FRIDAY SOCKS. 

Субкультуры и увлечения 

Молодежь можно было поделить на несколько типов:

1. Винишко-тян — девочки-милашки, как правило с короткой стрижкой и черными волосами, рисуют стрелки, красят губы в красный, обычно ходят в сетчатых колготках, гетрах и коротких юбках. Играют на укулеле, слушают романтическую музыку и охотятся за вниманием мальчиков.

2. Рэперы — молодые люди, вдохновившиеся расцветом рэп-индустрии и решившие тоже начать свой путь. Обычно тусуются в закрытых кругах, пишут биты и накладывают свое чтение, а позже заливают треки на онлайн-площадки. Носят худи, кепки, джинсы и кеды. 

3. Тусовщики — у них не было целей в жизни, однако они считались самыми крутыми, ведь если их позвали на вечеринку, значит туса автоматически становится топовой. Именно эти ребята носили оригинальные модные бренды, любили самую сочную музыку и им разрешали гулять до утра.

4. Нормисы — те, на кого 2017 год никак не влиял и не оставил отпечатков. Они ходили в школу, хорошо учились и занимались любимым делом.

Что говорят молодые люди о жизни в то время?

Насыбуллина Алина, 20 лет, студентка КГМУ

«Я была в 8-9 классе, у меня не было никаких проблем, кроме сдачи ОГЭ. Не страдала от безответной любви и из-за мальчиков, не работала, жизнь была дешевле, а еда вкуснее. Шмотки были из культовых магазинов, а также покупала всякие безделушки и ждала их по 2 месяца, но в этом был особый вайб».

Марьям Гуриенко, 25 лет, менеджер по продажам ювелирных изделий

«Я не хочу возвращать это время. Хоть оно и было хорошим: никаких забот, жизнь казалась проще, интереснее, ярче, благодаря чему мы не залипали в социальных сетях, но не нужно жить прошлым, ведь можно упустить настоящее».

Александр Самарцев, 26 лет, бармен 

«Классное время было, беззаботное. Много гулял, тусил, знакомился, друзей целая телефонная книжка. Тогда все казалось очевидным, всегда были деньги и никакой ответственности. Мы взрослеем и это нормально, значит завтра будет лучше, чем вчера».

С точки зрения психологии — это повод поностальгировать 

Психолог Арина Пантюшина раскрыла секрет, почему молодые люди скучают по этому времени: 

«Тогда вам было 14-18 лет. Что вы чувствовали? Что впереди вся жизнь и открываются новые горизонты, появляется вожделенная свобода, но пока ответственность не на сто процентов на вас, вы еще не "вылетели" из родительского гнезда. Появляются мысли куда идти учиться после школы и ведь это тоже выход за рамки системы, где проявляться даже в одежде не очень-то приветствуется.

Кажется, что весь мир у ваших ног и вы способны совершить революцию, создать нечто свое. Ведь подростковый бунт как раз про это, про борьбу, про отставание собственник границ.

Там легкость, свобода, планы, широко распахнутые глаза на все. Пожалуй это действительно потрясающее время».

Внезапный дэб. Мама спалила, что статью пишу, 2 недели без телефона.

Автор текста: Екатерина Семенова

Автор коллажей: Раиль Набиуллин