«Мне понравилось оставлять след в истории»: о керамической посуде и ее продвижении в Татарстане

Редакция журнала «Идель» пообщалась с основательницей бренда, связанным с производством посуды с национальным акцентом, Наилей Айзятовой, и выяснила, как продвигается такой вид творчества в республике.

О творчестве до бренда

«Сейчас я занимаюсь производством посуды ручной работы в татарском стиле из фарфора. С детства была творческим человеком — окончила музыкальную школу по специальности фортепиано, а также посещала кружок рукоделия.

Я окончила Самарский государственный технический университет, и мы переехали из этого города 10 лет назад. Решила после учебы связать жизнь с банковской деятельностью. Работала в ней до переезда в Татарстан и занимала должности, связанные с финансовой сферой деятельности, поэтому с творчеством не соприкасалась. В декрете осознала, что хочется чем-то заняться, кроме домашнего быта. В свободное время начала интересоваться росписью. Потом пришло понимание, что она хорошо держится на керамике после обжига. В дальнейшем начала изучать уже материал, мне понравилось, что могу оставлять след в истории на нем».

Зарождение идеи о собственном производстве

«Меня вдохновила нехватка татарской культуры — я родилась и выросла не в республике, не хватало этой атмосферы, чтобы самовыразиться и проявить свой внутренний мир. Увидела, что могу оставить след после себя, показать личный взгляд и как могу выразить эту красоту с помощью керамики, сохраняющей ее в себе».

Фарфор — капризный символ утонченности, дополняющий красоту

«Фарфор нравится тем, что он тонкий и светлый, поэтому выглядит утонченно. Мне комфортно с ним работать, несмотря на капризность, трудозатратность и финансовую составляющую. Он дорогой в любых сферах, где его касаются. Например, обжиг должен быть на высоких температурах, это затраты электроэнергии. Физически он очень эластичный, сыпется и трескается при производстве, поэтому, чтобы довести до конечного результата, необходимо много навыков и времени.

Опыт приходит только со временем, поэтому вся эффективность, которая сейчас есть у меня, собранная с помощью долгого пути. Не говорю о том, что все идеально, но к нынешнему результату пришла за длительное количество времени, без обучения и наставников. Я ни разу не была на мастер-классе, где бы мне показали, как работать с материалом, поэтому все изучено сначала теоретически, а потом уже фактически. В практике начала уже использовать, и опытным путем пришла к результату.

Стоит отметить, что фарфор — самый безопасный материал, так как он обжигается на высоких температурах. И покрытие, которое мы называем “глазурью”, тоже нужно использовать без смеси разных тяжелых металлов, так как они могут навредить здоровью. Поэтому я изучила в начале производства все нюансы, чтобы это соответствовало по ГОСТу и не нанесло вреда нашему здоровью. Приоритетом была безопасность, а потом уже пришла опытным путем к каким-то красивым и изящным изделиям».

Техника выполнения работы

«Я использую лепку, литье, отминку, жгутовую технику и оттиски. Могу совместить все в рамках одного изделия. Мне это нравится, но тяжело морально, когда речь идет о массовом производстве.

Получилось так, что мое хобби переросло в рутинную работу, так как для содержания мастерских и магазинов нужно платить за аренду помещения и электричество, а также налоги. Печь энергозатратна, поэтому не получается наслаждаться именно процессом производства одной-двух кружек, или заниматься одним направлением. Мне приходится производить большие объемы для того, чтобы это все работало ежемесячно».

Философия отношения к производству

«Я человек очень щепетильный и вдумчивый, поэтому в производство заложена глубокая философия. Начала свою деятельность с внутреннего мира, так как у меня был дефицит татарской культуры с детства. Мне хотелось ее притянуть ближе к себе, самовыражаться, даже язык использовать в дружбе. Это сделать не удалось, так как имела небольшой круг общения в школе, поэтому, наверное, хотелось выразить себя через творчество. Моя деятельность сложилась гармонично с тем, что создаю и несу в массы».

Спрос на национальную посуду в Татарстане

«В основном национальной посудой интересуются женщины. Мы, девушки, любим изящные изделия, мужчины тоже, но они выбирают более брутальную. Конечно, есть фанаты, которые любят эстетично пить кофе по утрам, например. Многим интересно, чтобы это было в национальном стиле. Есть и определенный типаж людей, кому также, как и мне, близка духовная связь со своей культурой, воспоминаниями, самобытностью и идентичностью.

Основная целевая аудитория — это семьи, потом молодежь и в последнюю очередь туристы. Я стараюсь не работать на крайний типаж, так как это забирает много затрат на производство изделий, ибо сувенирная продукция должна создаваться в больших объемах в потоке тиража. Моя посуда все-таки делаются вручную, и физически этот труд невосполним. Но туристы, конечно, покупают, уходят с восторгом, приобретая одну единицу.

Я пришла к мысли, чтобы не разделять какие-то изделия: чашки с блюдцами, чайники, например, не продаю отдельно, чтобы не терять объем производства своего ценности. Наверное, качество продукции страдает при работе для туристов, а это не моя миссия и цель. Поэтому кто хочет, они приобретают, но для гостей республики это не сувенирная продукция. Цена и качество здесь намного выше».

Особенность производства

«Особенность моей посуды заключается в объеме, так как здесь заложено много физического труда, идет поток не от тиража, а единичной продукции, но в большом объеме. Такого не видела у других, ибо это очень сложно и не каждому это интересно. Для процесса нужен внутренний стержень, любовь к своей культуре. Если этого нет, то человеку непонятно, зачем так много делать, например, в национальном-татарском стиле. Не веря в свой труд, не любя свою культуру. Это тоже неплохо, если человек с другими интересами. Через посуду видно даже мастера, а по изделиям можно прочитать характер человека и мировоззрение».

Важно сохранить традиции в современном производстве

«Посуда может быть безликой. Я часто наблюдаю на фотографиях и видео незаметные изделия и думаю, насколько она может украшать наш быт и передавать характер, а также стиль общения и взаимодействия между людьми».

Совет молодым предпринимателям

«Не бояться и не ждать, когда будут говорить о том, какой вы молодец. Не реагируйте на некоторые слова, будьте уверены в своих силах и возможностях. Первое время много работайте, не ждите быстрых результатов. Надо создавать, наслаждаться тем, что вы делаете. В первую очередь получать удовольствие от своей работы и без ожиданий».

Автор текста: Екатерина Семенова

Автор коллажей: Раиль Набиуллин

Фото предоставлены автором