Человек и эксклюзив: для чего нужен личный бренд и как его развивать

Мой опыт работы с личным брендом и периоды понимания, что он у меня есть, можно разделить на две части. Обе из них связаны с ведением и активностью в социальных сетях. Вести блог я начал с 2013 года, с каждым годом наращивал аудиторию, делился тем, что происходит в моей жизни. 

В период своего девятилетнего студенчества я много путешествовал, учился по обмену за рубежом, участвовал в международных проектах и форумах (подробнее об этом рассказывал в январском выпуске «Идель»). Все это привело меня к моему первому бизнесу, созданию Центра Студенческого Обмена «Global Vision». После открытия мы практически не тратились на маркетинг, а все потому, что большая часть активной студенческой аудитории уже знали меня и то, чем я занимаюсь, почему я этим занимаюсь, какой у меня опыт и как я им могу помочь. Все это в совокупности с пониманием моих личностных качеств, которые они наблюдали в моем блоге, помогало клиентам сделать выбор в пользу нашей компании. Все знали меня как парня, который очень много путешествует и знает все про программы обмена, и это очень помогало нам в бизнесе!

Ввиду определенных факторов мы закрыли Центр в 2022 году. Несколько месяцев после этого я работал в сфере контентмейкинга. А начиная с середины 2023 года я начал переориентировать свой блог в локальный. Публиковать юмор, высмеивать стериотипы, все это — через казанские и татарские лейтмотивы. Короткие вертикальные видео начали набирать сотни тысяч просмотров, десяток видео набрали по несколько миллионов показов. В этих видео я стараюсь придерживаться одной линии повествования, тем самым помогаю платформам понять, какой аудитории показывать мой контент. Я использую разные форматы: скетчи, юмор, сторителлинг, «экспертный» информационный контент и так далее. Стараюсь цеплять внимание аудитории и разбудить желание «поделиться с другом».

Зачем нужен личный бренд?

1. Дифференциация. В мире, где многие люди имеют схожие навыки и квалификацию, личный бренд помогает выделиться и стать заметным среди остальных.

2. Доверие. Личный бренд формирует доверие среди коллег, клиентов и работодателей. Люди предпочитают работать с теми, кого они знают и кому доверяют.

3. Карьерный рост. Сильный личный бренд может открыть новые возможности для продвижения по службе, смены карьеры или развития бизнеса.

4. Сетевое взаимодействие. Личный бренд упрощает процесс налаживания контактов, так как люди уже будут иметь представление о вас и вашей репутации.

5. Управление восприятием. Личный бренд позволяет контролировать, как другие видят вас, и более эффективно управлять своим онлайн-присутствием.

Как построить личный бренд?

1. Определите свои цели. Четко понимайте, чего хотите достичь с помощью своего личного бренда. Сформулируйте свои ценности и уникальные качества, которые вы хотите транслировать в первую очередь. 

2. Поймите свою аудиторию. Идентификация вашей ниши и целевой аудитории поможет вам создать стратегию, которая будет наиболее эффективной для развития вашего личного бренда. Понимание того, кто именно является вашей ЦА, и чем вы можете быть ей полезны, поможет вам создать контент и информацию, которая будет интересна и релевантна потребностям ваших потенциальных подписчиков.

3. Создавайте качественный контент. На его основе формируется представление о вас. Будь то тексты в блоге, видео-контент, информационные посты в социальных сетях или профессиональные статьи — вся эта информация поможет вам создать образ профессионала в вашей области экспертизы. Ваш контент должен быть последовательным, консистентность в вашем контенте, стиле и тоне поможет вам создать узнаваемость и доверие у вашей аудитории. 

4. Расширяйте свою сеть контактов. Устанавливайте связи с людьми, работающими в вашей отрасли или схожих областях . Это поможет вам получить ценные знания, опыт и поддержку. Участвуйте в нишевых мероприятиях, семинарах, конференциях, где вы можете встретить людей с аналогичными интересами и целями. Реализуйте совместные проекты и коллаборации, пишите гостевые статьи для блогов коллег, выступайте в качестве гостя на их подкастах или вебинарах. Эти усилия помогут вам не только получить больше видимости, увеличить аудиторию, но и укрепить свою репутацию как эксперта в своей области.

5. Используйте «якори. Якорь — это условный рефлекс, который запускает ассоциативную цепочку реакций. Якорем может быть любая ваша яркая отличительная черта, например, какой-то особенный элемент вашего образа: прическа, жест, узнаваемый стиль одежды, фраза, фирменный цвет. Якорение позволяет выделиться и вызвать ассоциации конкретно с вами. Сделайте так, чтобы при просмотре блога СРАЗУ ЖЕ всплывал ваш образ в голове у подписчика. Внедрить якорь достаточно просто — его нужно регулярно демонстрировать своей аудитории.

Подводя итоги, хочу сказать, что личный бренд — это необходимый инструмент для достижения успеха в современном мире. Независимо от того, кто вы и чем занимаетесь, инвестирование в развитие своего личного бренда через тщательно выстроенную стратегию принесет вам значительные дивиденды в профессиональной, общественной и других сферах. Это требует времени, усилий и стратегического мышления, но результаты могут изменить вашу карьеру и жизнь.

Автор: Азат Кашапов

Автор коллажей: Раиль Набиуллин