«Казань красивая, но не стильная»: стилист Ася Бажан о модных трендах в Татарстане

Казань — не модная столица

Я уверена, что Казань — не модная столица, но для нее тоже есть статус: она — центр самых красивых девушек, «повернутых» на своем внешнем виде. Почему? Потому что самые модные все-таки Питер и Москва, причем Санкт-Петербург выделяется уровнем уникальности в стилевых решениях. 

Казанский стиль — забота инфлюенсеров

В Казани стиль задают крупные блогеры, у которых по 50-100 тысяч подписчиков или более. Но, тем не менее, они очень часто не пользуются услугами стилистов и транслируют, скажем так, свой вкус и стиль. Это чаще всего набор, не побоюсь этого высказывания, шаблонов «успешной жизни». 

То есть стиля как такового там нет, если говорить об уникальности. Есть просто какие-то базовые модные решения с использованием люкс-брендов. Их задача состоит в демонстрации уровня своего достатка, а не в самовыражении и создании собственного, интересного стиля.

В безвкусице казанцев виноваты…

Поскольку не многие могут позволить себе люксовые бренды, особенно те, что рекламируют инфлюенсеры, казанцы пытаются заменить их масс-маркетом, из-за чего происходит известный всем эффект «Ожидание — реальность». 

Соответственно, мы не можем назвать Казань модной столицей, потому что пока у нас нет понимания того, что стиль — это не про деньги, а про творчество, нестандартные решения, креативность и про концепцию «Не бояться быть не такими, как все». 

Казанский стиль — это про деньги

Стиль казанцев направлен на трансляцию достатка, нежели на самовыражение собственного «я». В Москве ситуация, на самом деле, аналогичная, но там больше людей и творческого кластера, которые стремятся быть не такими как все, поэтому создается ощущение, что их больше. 

В Санкт-Петербурге история несколько иная — люди не стремятся показать свой достаток, они пытаются выделяться из толпы. Им это присуще, ведь не зря город признан модной столицей России. Я не уверена, что ситуацию в Казани можно изменить, так как татарский менталитет влияет на мнение. 

Культурный код, отличающий Татарстан от всех

Мой муж из Екатеринбурга и ему было сложно адаптироваться к менталитету, который непонятен уральцу. Я сама никогда не задумывалась, что у нас он есть. В Татарстане есть нарочитая демонстрация «успешного успеха из нулевых», которая никак не может отойти. Она проявляется в жизни напоказ, которая становится важнее, чем моральные нормы, человеческие качества, душевность и доброта.

Казанцы закрытые, в отличии от уральцев. В Екатеринбурге иной вайб, ты можешь спокойно заговорить и никто тебя не осудит, в столице Татарстана такого нет. Если сравнивать города, то Казань только начинает стремиться к моде и прогрессу. Наш город безумно ограничен рамками: «А что скажут люди?», ведь они конечно же скажут, ведь то, что выбивается из общей картины мира, осуждаемо. 

Менталитет не может не влиять на стиль

В Казани есть установка: женщина должна быть привлекательной, с классическим понятием красоты, поэтому девушки очень ухоженные с каким-то нарочито женственным, иногда гиперсексуальный стилем.

Когда женщина находится в такой позиции, это очень сужает возможности в варьировании стилевых решений. Приведу пример: казаночки носят обтягивающее вещи, каблуки, короткие шубы или лосины, угги в сочетании с брендовой сумкой. Все направлено на то, чтобы продемонстрировать женскую сущность. 

Стиль же больше про внутреннее — в этом пока у нас проблемы. Люди не умеют выражать свой внутренний характер и уникальность через одежду.

Мода 2025 года в Татарстане

Не стоит покупать вещь, если о ней говорят из каждого чайника, а каждый первый блогер уже кичится ей в своих соцсетях. Вы рискуете нарваться на реплики, как следствие, будете очередным человеком, который пошел на поводу у маркетологов. А еще, к таким вещам быстро теряется интерес. 

Тренды проверяются временем

Если есть вещь, которая очень понравилась, не спешите ее покупать. Проверьте, станет она микротрендом или макротрендом. Микротренд — то, о чем говорят изо всех щелей, но забывают буквально через месяц-два. Макротренды же переходят из сезона в сезон. Конечно, инвестиционно выгодно покупать макротренды, потому что это экономия денег, вы сможете носить эту вещь постоянно и миксовать с ней миллион разных образов.

Казанские бренды, создающие стиль

В последнее время в модной индустрии Казани заметен прогресс, так как становится все больше уникальных локальных брендов. Из тех, кого могу отметить, — это бренд Les amis, в котором я работаю креативным директором. Одежда из итальянских тканей, небольшие дропы, ориентир на вещи вне времени и ретро-направленность.

Еще мне нравится бренд Qayna — яркий, креативный, с национальным уклоном, но при этом аккуратный. У них классный креатив и упаковка. Хотелось бы отметить и про бренд Corstore17, который отличается классной базой и нежными женственными силуэтами. Они уже давно на рынке, к ним можно пойти и одеться с ног до головы.

У бренда Envy мне нравятся строгие силуэты в стиле Saint Laurent. Они круто работают с кроем и формами брюк, костюмов и с официально-деловым стилем. Еще могу отметить бренд бижутерии и ювелирных украшений VERUSCHKA, которые делают качественную бижутерию из хороших материалов. У них базовые, нежные, женственные позиции на каждый день.

Много брендов, создающих одежду с татарскими мотивами. Среди моих любимых, например, LUSIO, который создает вещи с татарским уклоном, но делает это аккуратно и деликатно. Благодаря айтемам от бренда можно красиво и нативно интегрировать национальный код в повседневный стиль.

Конечно, не могу не отметить свой новый бренд Not Guilty. Ему всего лишь год, но я стараюсь делать какие-то отличающиеся, не базовые, а наоборот, яркие аксессуары, которые отражают свободу, самовыражение и даже немного бунтарское настроение.

Автор текста: Екатерина Семенова

Автор коллажей: Елена Шилова