В последние несколько лет индустрия развлечений претерпевает значительные изменения. Тусовщики все реже выбираются из дома ночью, предпочитая кофейные рейвы утром.
Редакция журнала журнала журнала «Идель» разбирается, почему закрываются ночные клубы, и что приходит им на замену.
У молодежи по всему миру набирает популярность новый тренд — «софт-клаббинг». Вместо шумных рейвов и тусовок до утра зумеры выбирают сходить на йогу или выпить спешалти кофе с круассаном под легкий хаус. Молодежь больше не готова тратить много денег на веселье, тем более, что чашка кофе сегодня стоит почти столько же, сколько поход в клуб, а негативных последствий для организма меньше.
По многим ночным заведениям Казани сильно ударил кризис во время пандемии. Кто-то ушел с рынка, например, бары «Reborn», «One More» и «Spritz Lovers Club», которые не выдержали повышения стоимости на аренду помещения. Но те, кто выжил, столкнулись с суровой реальностью: поставщики повысили цены, а гости больше не хотят тусоваться. Фраза «либо ты, либо тебя» стала новым девизом бизнесменов, которым внезапно пришлось адаптироваться и начать играть по новым правилам.
«Рынок общепита очень сильно просел, и общее падение выручки определенно есть. К тому же у нас уменьшился выбор напитков, и поставщики повысили цены, но мы увеличивать стоимость напитков не стали. Наши знания и умения позволяют оставаться в зоне рентабельности и не шокировать гостей ценами. Мы по-прежнему делаем упор на еду, и наш бренд-шеф уделяет много внимания кухне», — прокомментировал ситуацию сооснователь бара Zero Валерий Плихта.
Сегодня отдых в клубе влетает в копеечку, особенно тем, кто не имеет стабильного большого заработка, например, студенты, которые и относятся к целевой аудитории ночных заведений.
Еще одной причиной популярности велнес-вечеринок стала тяга зумеров к здоровому образу жизни и социализации без головной боли на утро. Настоящим трендом стали занятия йогой, медитации и забеги на длинные дистанции. Современная молодежь сильно отличается от своих родителей и тех, кто родился до 2000-х, бережным отношением к здоровью не только физическому, но и ментальному. Журнал Men Today пишет о том, что походы к психологу, соблюдение режима и спокойные вечера в тихих уютных местах пришли на смену кутежам, шумным сейшенам до утра и андеграундным барам.
«Я выбираю кофейные рейвы вместо клубных вечеринок, потому что здесь атмосфера светлее, чище и комфортнее: можно сидеть за столом, пить хороший кофе, слушать музыку и спокойно общаться с друзьями. В клубе тебя сразу поглощает шум, давка и ожидание, что все будут просто трястись под музыку, а здесь музыка поддерживает разговор, а не заглушает его. Велнес-вечеринки для меня — это осознанный формат, где ты остаешься в контакте с собой и другими, а не выключаешься. Я чувствую себя здесь свободнее, спокойнее и уезжаю домой не с головной болью, а с хорошим настроением и новыми идеями», — поделилась мнением 21-летняя жительница Казани.
The New York Times пишет, что разговоры о смерти клубной культуры из-за зумеров связаны с семантическими разногласиями. Что такое вечеринка? Хотя совместное чтение, казалось бы, на вечеринку не похоже, в последнее время все больше независимых журналов проводят посвященные книгам мероприятия, которые собирают толпы молодых любителей литературы. Появились и сауна-рейвы — принцип тот же, только все происходит в сауне или бане, чаще по вечерам.
Согласно последним данным Eventbrite, количество кофе-рейвов выросло на 478%, сауна-рейвов — на 256%, а «молодежных утренников» — на 20%.
«Не думаю, что велнес‑тусовки полностью заменят клубную жизнь. Это всего лишь новая, более осознанная альтернатива для тех, кто ищет способ восстановить силы. Мы видим, что всё больше людей, особенно молодежи, предпочитают формат йога‑рейвов, медитационных вечеров и кофейных встреч с музыкой. Велнес‑тусовки не уничтожают клубы, а как раз помогают восстановиться после тусовки ночью», — поделилась мыслями основательница одного из велнес-комплексов Казани.
Погоня молодежи за покоем и умиротворением привела ее в санатории. Вчерашние тусовщики выбирают спа-процедуры и предпочитают кислородные коктейли. Тренд на посещение загородных баз отдыха только набирает популярность среди зумеров, так как цена кусается, но тем не менее такой досуг тоже оказался достойной альтернативой ночным клубам.
Сегодня двери клубов и баров Казани все еще открыты, вечеринки, уже не так громко, гремят, а толпы тусовщиков все еще гуляют по Профсоюзной. Тусовка живет, но претерпевает изменения. Насколько реально вернуть андеграундные ночные рейвы на улицы столицы сказать сложно, покажет лишь время, но мы не можем не радоваться тому, что молодежь стала более осознанно подходить к выбору досуга.
Автор: Дарья Быстрицкая
Дизайн: Раиль Набиуллин
Нет комментариев