Раньше магазины бывших в употреблении вещей пользовались популярностью благодаря своим низким ценам, но со временем это преимущество забрали маркетплейсы. Казалось бы, конкуренция проиграна, однако секонды никуда не ушли. Значит ли это, что за такими магазинами стоит нечто большее, чем просто «вкусные» цены? Давайте разбираться.
.png)
Осознанное потребление
На личном опыте я обнаружила, что при покупке новой одежды мне трудно выбрасывать старую. Вещей стало столько, что я всё чаще задавалась вопросом: «О, у меня есть такое платье? Я ведь его ни разу не надевала!». Так пришло понимание: я покупаю не потому, что мне это нужно, а просто из желания чего-то нового. Не секрет, что производство одежды требует значительного количества ресурсов, таких как вода и энергия, а еще приводит к выбросам вредных газов, волокон и других веществ. Не стыдно обнаружить в себе шопоголика. Но что с ним делать?
Фарида Газимова, представитель движения «ЭкоЛогично»:
«Секонд-хенд больше про экологичность, так как цены не во всех секонд-хендах уступают ценам в обычных магазинах. Бывает, что людям подарили ненужную вещь, дети выросли из одежды, человек поменял стиль или у него изменился вес — во всех этих случаях вещь может оказаться на полигоне или же в секонд-хенде. Второй вариант намного лучше. Ведь на полигоне одежда будет разлагаться сотни лет. Секонд-хенд дает вторую жизнь пригодным к носке вещам, помогает им дольше прослужить. Я заметила, что за последние несколько лет появилось много проектов, которые шьют вещи-конструкторы, а также создают одежду из натуральных тканей (лен, крапива, конопля)».
Тимур Щербин, основатель проекта Svalka:
«Мы принимаем большое количество вещей через магазин, сеть контейнеров и крупные городские мероприятия (всего более 5 тонн в месяц) и отправляем их на сортировку по 15 категориям. Некачественная одежда, как правило, отправляется на переработку. Хорошие вещи мы отправляем на благотворительность в казанские приюты и фонды. Небольшая часть крутых находок попадает в магазин на распродажу со скидкой и находят новый дом».
Новые форматы секонд-хендов
Когда я отправилась исследовать секонд-хенды Казани, я ожидала увидеть горы старья и случайно выброшенных людьми вещей. Но, к моему удивлению, это оказались стильные места с продуманным дизайном и атмосферой. Здесь не просто продают одежду — это делают со смыслом и миссией. Помимо продажи многие секонд-хенды занимаются переработкой старых вещей: из ненужных тканей создают что-то совершенно уникальное. И ты вдруг понимаешь, что уже не важно, сколько стоит эта вещь. Важно то, что она неповторимая. Вместо «Я купила подешевле» теперь хочется сказать: «Такой вещи, как у меня, больше ни у кого нет!».
Тимур Щербин, основатель проекта Svalka:
«Концепция секонд-хенда развивается уже давно, но лишь недавно мы начали замечать вот что —- в России, как и в других странах, люди, в том числе известные персоны, перестали стесняться носить винтаж, который до них носили другие люди. С одной стороны, причина роста популярности связана с ростом цен на новые вещи и желанием сэкономить. С другой стороны, появилось осознание важности развития сферы секонда, благодаря которой люди учатся ценить вещи и осознанно подходить к покупкам. В мире, где быстро растет количество свалок от перепроизводства и перепотребления, новое поколение покупателей встает перед выбором не только цены товара, но и ценности от покупки. Когда хочется найти что-то необычное, при этом не тратя на гардероб целое состояние, ассортимент секонд-хенда позволяет найти то, что нужно из винтажных коллекций и редких брендов».
Дело не в цене
Некоторые секонд-хенды удивили меня тем, что вещи в них стоят совсем не дешево. Я сперва даже растерялась, но чем дольше я смотрела на товары, тем больше понимала, почему так. Современные секонды — это про историю одежды. Каждая вещь содержит в себе что-то особенное: может быть, она была создана в определенную эпоху, или у нее был интересный владелец. В какой-то момент я даже поняла, что хочу купить не просто свитер, а ту историю, которую он несет.
Тимур Щербин, основатель проекта Svalka:
«В основном к нам приходят за качественной недорогой одеждой ушедших с российского рынка популярных брендов или за редкими необычными предметами, которые не встретишь в обычном магазине. Иногда мы проводим распродажи по сверхнизким ценам, и это привлекает большое количество покупателей. Но в целом люди ищут не только скидки, а еще и разнообразие, качество, стиль».
Венера Гурбанова, стилист-имиджмейкер:
«Всё больше людей сейчас стремится выглядеть стильно, а для этого можно одеваться не только в магазинах брендов, но и в шоурумах и секонд-хендах, вопрос только в качестве. Стильно — не значит дорого. А вот как суметь одеться стильно — это уже другой вопрос».
Кстати, ваше знакомство с секондом могло пройти незаметно для вас. Ведь такие магазины активно становятся частью городской жизни в Казани. Они делают коллаборации, работают на крупных маркетах и фестивалях. В эпоху массового помешательства на маркетплейсах создается впечатление, что секонды выбирают «избранные». Эти магазины превратились в место встречи людей со схожими интересами и мироощущением, а одежда всё чаще становится инструментом самовыражения.
Автор: Динара Калиакпарова
Фото: личные архивы героев
Автор коллажей: Раиль Набиуллин
Нет комментариев