В Казани на Московском рынке стартовал месяц открытых дверей для предпринимателей. До 4 июля любой желающий может запустить здесь свой поп-ап на выходные, занять прилавок на неделю или провести дегустацию. «Предпринимателям становится сложнее начинать с большого запуска», — объясняют организаторы. И это абсолютно мировой тренд.
Что такое поп-ап?
Поп-ап (от англ. pop-up — «внезапно появляющийся») — временное пространство: магазин, кафе или инсталляция, работающие от нескольких дней до пары месяцев. Современный поп-ап как маркетинговый инструмент пришёл из США и Европы начала 2000-х. Брендам надоело тратить бюджеты на статичные магазины, они поняли: лучше создать событие, о котором заговорят в соцсетях.
Как поп-апы «взорвали» бизнес в Корее
Особую популярность формат приобрёл в Южной Корее. Там поп-апы есть почти на каждом шагу. Корейцы обожают фотографироваться и выкладывать контент. Поп-апы делают так, чтобы они выглядели как произведения искусства.
Например, в 2023 году в Сеуле свой поп-ап разместил популярный во всем мире бренд печенья. Здесь можно было пройти квест и получить печенье, «искупаться» в бассейне из белых шариков или сыграть в гольф, где шарик-печенька попадает в лунку, а молоко «как бы» расплёскивается. А один южнокорейский бренд оптики и очков известен своими инопланетными инсталляциями: компания удивляет горожан то огромным единорогом, то гигантской куклой с фиолетовыми волосами. Заглянуть в его поп-ап — всё равно что попасть в другой мир.
Что сейчас происходит в Казани
Россия постепенно подхватывает тренд. Московский рынок в Казани — отличный пример. Здесь дают возможность «протестировать проект на реальной аудитории» без долгосрочной аренды. Форматы разные: уличный прилавок, гастроужин на террасе, продажа домашнего текстиля или фермерских продуктов.
Команда рынка называет это «городской лабораторией», и это точное определение. Для молодого предпринимателя поп-ап — шанс получить обратную связь и понять, куда двигаться. Для покупателя — повод прийти на рынок не за картошкой, а за впечатлениями. Поп-апы делают город живым. Ты идёшь за хлебом, а натыкаешься на выставку местного художника или дегустацию сыров. Это нарушает рутину, создаёт маленькие праздники.
Вместо вывода
Поп-апы работают, потому что людям надоели стандартные магазины. Им нужен сценарий, эмоция, картинка для соцсетей. И пока бренды и площадки это понимают, есть шанс сделать город не просто функциональным, а интересным.
Нет комментариев