В Казани появляется все больше локальных проектов, которые объединяют городских мастеров и тех, кто ищет что-то особенное. Одно из таких пространств — «Камка». Здесь можно найти украшения, одежду и аксессуары от казанских дизайнеров, а еще — познакомиться с людьми, которые за ними стоят.
.png)
Мы поговорили с основательницей мультибрендового магазина Кариной Прохоровой о том, как детство в швейном цехе определило ее путь, почему локальные бренды важны и каково открывать свое дело в Казани.
«Я тусовалась в швейном цехе с детства»
— Карина, вы родились в Казани?
— Да, в московском районе, около парка Урицкого. Это самое лучшее место для меня: рядом парк, лес, можно дойти или добежать до глубокого озера. Детство прошло в бесконечных расписаниях и тренировках: сначала был большой теннис, потом легкая атлетика.
— Ваши родители связаны с производством одежды?
— У них до сих пор есть производство, швейный цех. Изначально это была необходимость. Я была маленькой, когда они начинали, и бывало, что просто тусовалась там и следила за происходящем. Плюс в университете нас обучали именно руководству — это тоже немного пригодилось.
— В семье были творческие примеры?
— Ой, в этом плане я вообще отличалась. Мои родители больше про техническое образование. Творческих примеров у меня среди родственников нет. Я рада, что училась в Москве, где познакомилась с большим количеством творческих людей, которые вдохновляют. Конечно, в Казани они тоже есть, просто большая часть были моими одногруппниками.
«Я не умею рисовать, но могу сшить»
— Вы сразу знали, что хотите заниматься модой?
— Я хотела стать дизайнером, но не так чтобы очень долго — думаю, это мечта каждой девочки. В 11-м классе было крайне трудно выбрать, куда пойти. Но параллельно я участвовала в олимпиаде и тогда поняла, что мне нравится моделирование. А вот после универа конструирование одежды мне уже не так нравилось. Хотя я люблю мысль о том, что могу создать одежду. Мне проще раскроить и сшить, чем нарисовать — я совсем не умею рисовать.
— А как вы вообще учились шитью?
— Полноценного обучения не было. То кто-то подскажет, то я сама узнаю. В университете этому не учат — нас боялись посадить на оверлок, мало ли сломается. Я подрабатывала в ателье, когда училась, поэтому некоторые знания оттуда. Другие получала от родителей, когда видела новые швейные машины, сразу было интересно на них пошить. Вы, наверное, не совсем понимаете, о чем я: например, чтобы сшить футболку, нужно три разные машины.
— Что Вам больше всего нравится в процессе создания одежды?
— Мне нравится, что я могу придумать что-то в голове, купить ткань и создать это с нуля, а послезавтра пойти в этом куда-нибудь. Недавно поняла, что на все свадьбы друзей я шила платье себе сама.
«После первого маркета я хотела место, куда можно приглашать людей»
— Как пришла идея открыть магазин?
— Я шила одежду и участвовала в маркетах. После первого маркета на ОСМ я захотела где-то выставляться, но не могла найти место в Казани, где могла бы продолжать развиваться и приглашать людей на примерку. Эта мысль сидела во мне, но до поры до времени не находила выхода.
В 2024 году я стала меньше шить, появилась апатия, и я чувствовала, что стою на месте. Помогала родителям на производстве, но это только угнетало. И в какой-то момент я вспомнила: я ведь когда-то хотела создать место, которого мне самой не хватало в Казани. И как будто щелкнуло — появилась цель, и сразу стало легче.
Плюс каждый раз, когда хотела купить подарки подругам, не хотелось идти на маркетплейсы. Хотелось что-то особенное, живое, а маркетов у нас не так много. И я поняла: такое место нужно не только мне. Пару месяцев думала, как буду все делать, а в новом году начала работу над пространством.
— Тяжело было открываться одной?
— Я могу в каких-то мелочах советоваться, но чаще всего приходится одной. Но даже в мелочах бывает помощь. Вначале было очень трудно из-за этого — постоянный страх, но сейчас гораздо легче.
«Мастера сами приходят, а иногда игнорируют»
— Как собирали первых мастеров?
— Самые первые мастера пришли ко мне сами. Потом тех, кого я звала сначала, просто проигнорировали — ответа не было. А второй заход по приглашению был хороший: все пришли, кого я звала.
Набор брендов работает в две стороны: кого-то я бы не смогла найти и понять, что они казанские, а кто-то мог на тот момент не знать меня. В какой-то момент мне не хватало разнообразия с татарскими украшениями. Вот тут да, был отказ после приглашения. Обидно не было, но я немного не понимала их.
— А мастера из других городов?
— Чаще всего они находят меня сами. Но есть одна девушка, которая выставляется у меня — за ней я следила давно. И когда она приезжала в Казань просто посмотреть, написала мне, чтобы выставиться. Это было забавно, потому что я недели две думала, приглашать ее или нет.
«Страх за ответственность — это про меня»
— Было страшно брать на себя ответственность за пространство и мастеров?
— Да. Не сказала бы, что это вопрос выбора — просто страх за такую большую ответственность. Я всегда была самостоятельной и ответственной. Но мне тяжело просить помощь и крайне трудно, если не оправдываю ожидания. Наверное, из-за этих чувств я беру тех мастеров, только если уверена, что они будут продаваться. Я понимаю, какая у меня аудитория. Но бывает, что даже зная и видя мастера — как он строит бренд, какое качество, — у меня он может продаваться не так хорошо. Из-за этого обидно.
— Если бы можно было вернуться назад в момент открытия, что сказали бы себе?
— Время. На продумывание разных вариантов.
— Жалеете, что открылись?
— Нет, и никогда не пожалею. Даже если что-то пойдет не так — это огромный опыт, с которым я смогу работать. У меня в жизни появилось столько классных людей, чему я очень рада.
Казань: про уют и будущее
— Чем вы любите заниматься в свободной от работы время?
— Ванна, тренировка, прогулка с собакой. А вечером провожу время с мужем. В теплое время можем сходить на Московский рынок или погулять в центре.
— О чем мечтаете сейчас?
— Сейчас все мои мысли только о «Камке»: как развивать, как повысить продажи. Но еще мечтаю снова что-нибудь пошить. И хочу научиться вышивать.
— Каким вы видите свой бизнес в будущем?
— Это будет одно большое уютное пространство в центре города с большими окнами. Если мы и будем расти, то только сохраняя и увеличивая уют и душевность, за которые нас любят. Но это будет выражаться не в дополнительных точках, а в размере — чтобы поместить больше казанских брендов.
Масс-маркет или локальные бренды
— Вы работаете с локальными мастерами. Чем они лучше масс-маркета?
— Масс-маркет — это про быструю моду. Ты покупаешь вещь, которая висит у тысяч других людей. У меня есть небольшой страх: если мне понравилась вещь на обзоре у блогера, вероятность, что я ее куплю, — 99%, но потом понимаю, что она будет у всех и везде, и сделана непонятно где и из чего.
У меня больше уважения к тем, кто шьет в России. Это помогает развиваться нашим производствам. Пусть небольшие партии, но это первые шаги — нам нужно это. Люди хотят что-то особенное. Приходя к локальному мастеру, получаешь не просто свитер или украшение, а историю. Можно знать человека, который это сделал, видеть его почерк, понимать, что вещь существует в единственном экземпляре или маленьком тираже.
Много можно рассуждать об этом и устраивать целые дискуссии. Но мне больше интересно, как поколение, которым только недавно исполнилось 18–20, воспринимает это? Может, мы просто стали старше, и нам кажется, что стали осознаннее. А может, это просто возврат к желанию брать качество.
«Казань — маленькая, тихая и уютная»
— Что для вас Казань?
— В первую очередь, конечно, «Камка». А потом — весь уют нашего города. Я воспринимаю Казань как что-то маленькое, тихое и уютное. Конечно, есть и развлекательные места, и это хорошо. Но в общем ощущение такое: здесь вкусно, спокойно и все доступно.
— Если бы вы составляли маршрут для гостя Казани, куда бы повели?
— Начать с базы: Кремль, потом дойти до НКЦ, «УРАМ». Дальше — улица Волкова, сквер наличников, там прогуляться, увидеть сохранившиеся старые дома. Спускаясь, можно заглянуть ко мне, а потом дойти до Кабана, увидеть новый театр Камала и прогуляться по набережной — но на стороне Марджани, и дойти до Каюма Насыри. На самом деле можно много разных маршрутов придумать. Я думала как раз к лету сделать такой для иногородних.
— Что пожелаете тем, кто только хочет открыть свое дело в Казани?
— Управляешь временем только ты. Ставишь рамки только ты.
— И последнее: что для вас самое ценное в бизнесе?
— Люди и мастера. Я не могу никого выделить — для меня они все особенные. Каждый по-своему, и каждый постоянно создает что-то новое.
Текст: Екатерина Брыжак
Дизайн: Раиль Набиуллин
Нет комментариев