Мы познакомились с Алиной Зиннатуллиной на форуме молодых блогеров «Со смыслом» в Казани. В ходе общения с участниками она отметила, что особое преимущество сегодня можно обрести, развивая блог на отечественных площадках. Мы решили подробнее обсудить актуальное состояние российской блогосферы и новые тренды привлечения аудитории. 

— Расскажите про свой путь. Как попали в сферу блогинга?

— Я окончила Казанский федеральный университет по направлению юриспруденции и работала по специальности в суде. Но, как это иногда бывает, поняла, что данная сфера совершенно мне не подходит. Было страшно менять свою жизнь, но я решила рискнуть. Иначе бы так и задавала себе вопрос «а что, если?». Перепробовала множество сфер: SMM, продюсирование, но именно блогинг привлекал особенно. Нет, не в контексте самостоятельного ведения блога, а скорее как феномен, который набирает все бОльшую популярность. Идея создать блогерское агентство возникла не случайно — нашей команде нужно было пригласить большое количество инфлюенсеров на мероприятие. Тогда мы подумали, а почему бы не создать компанию, которая сможет объединить не только федеральных, но и региональных авторов? Это решение стало отправной точкой и изменило наши жизни на «до» и «после». Теперь я как генеральный директор продюсерского центра «Инсайт Люди» неразрывно связана с блогосферой. (улыбается)

— Какова социальная роль современного блогера? Какую пользу он может принести обществу?

— Я бы сказала, что роль современного блогера имеет сегодня во многом просветительский характер. Именно блогеры являются кумирами, на которых равняется молодежь. Они способны влиять на общественное мнение: привлекать внимание к заботе о здоровье, важности саморазвития. Показывать, например, что совмещать материнство и карьеру — реальность. Перечислять можно бесконечно. Рассказывая о промышленности или науке, транслируя традиционные и семейные ценности, освещая события в мире, блогеры обращают внимание своих пользователей на эти сферы. Они являются новыми лидерами мнений, которые способны сделать мир лучше, поднимая важные темы и продвигая идеи в социальных сетях. Кроме того, многие из наших резидентов занимаются благотворительностью и даже открывают собственные фонды, запускают проекты. Все это делает наш мир лучше и добрее.

— Какие тренды сегодня можно выделить в российской блогосфере?

— В первую очередь это ценность контента. Сегодня блогеры создают не только красивый и качественный, но и полезный для аудитории материал. Пользователям сегодня нужна не только яркая картинка, но и смыслы. Поэтому авторам блогов важно расти и развиваться, становиться экспертами и задумываться о том, какую пользу несет их контент, чем он может быть ценен.

Сегодня в медиасфере есть потребность в «новых лицах». Это тоже можно назвать трендом. Блогеры, готовые расти, обучаться, принимают участие в известных телевизионных проектах, сотрудничают с крупными брендами, выступают спикерами на международных мероприятиях. Отношение к инфлюенсерам меняется. Теперь это не просто любители, которые в свободное время снимают видео и постят фото. Это настоящая профессия, которая требует владения определенными навыками, экспертностью. Отсюда вытекает следующий тренд — качество контента. Сегодня многие авторские проекты блогеров не уступают в качестве даже телевидению, из-за чего у пользователей сформировались высокие требования к медиапродукту. Так что инфлюенсерам крайне важно обращать внимание не только на то, что они снимают, но и как они это делают.

— А правда, что наступает время микроблогеров? 

— Правда. По опыту могу сказать, что уровень вовлеченности аудитории у микроблогеров может быть выше, чем у макроинфлюенсеров. Рекомендуя определенный бренд, который, конечно же, должен соответствовать тематике блога, микроблогер может получить больше откликов и реакций от пользователей. Микроинфлюенсеры сегодня стали особенно привлекательны для бизнеса, потому что они способны выстроить доверительные отношения с аудиторией. Пользователи охотнее покупают продукт по рекомендации блогера, которому они доверяют. Поэтому сейчас важно не гнаться за количеством подписчиков, а следить за показателями.

— Топ-3 ваших личных блогерских лайфхака по привлечению аудитории?

— Если бы существовали общие лайфхаки для привлечения аудитории, каждый из нас был бы блогером-миллионником. (смеется) Советы не универсальны, ведь каждый блог индивидуален. Но, пожалуй, есть то, что точно пригодится начинающим авторам. 

Во-первых, важно определиться с тематикой блога: что вы можете рассказать, в каком формате, кому это будет интересно? Ответьте на эти вопросы, чтобы определить примерную целевую аудиторию, на которую и стоит ориентироваться при создании контента.

Во-вторых, крайне важно следить за статистикой и проводить аналитику. Фиксируйте, какой формат залетает лучше всего, в какое время ваши подписчики наиболее активны и так далее. Аналитика — ваш верный друг на пути к успеху и совершенствованию.

Последний совет будет достаточно банальным, но все-таки скажу: не бойтесь быть искренними. Пользователи чувствуют, когда к ним относятся с доверием и особенно ценят это. Конечно, я не призываю рассказывать все секреты, но важно не бояться разбавлять идеальную картинку живыми кадрами — ведь жизнь прекрасна именно своим несовершенством.

— Как совмещать работу над блогом с основной деятельностью, пока он только набирает обороты и не приносит денег? 

— Главное — понять, зачем вы вообще хотите вести блог. Некоторым людям кажется, что блогинг — это хобби, которое не требует много времени. Но это, конечно же, не так. Инфлюенсер не должен выпадать на длительное время из социальных сетей, особенно в начале своей карьеры. Пользователи будут отписываться от малоактивного автора. Кроме того, нужно потратить время на создание качественного контента. Если вы все-таки готовы совмещать и относитесь к делу со всей серьезностью, то вашим лучшим другом станет грамотно составленный контент-план. Сколько времени вы готовы выделить на блог, какие форматы успеете создать, хватает ли ресурсов, как обрабатываете материалы — соберите всю необходимую информацию, которая поможет структурировать график выхода контента и совместить его с основной деятельностью.

— На какие перспективные площадки начинающим блогерам сегодня стоит обратить внимание?

— Уже создано приложение вертикальных видео — довольно эффективный инструмент для начинающих пользователей, желающих набрать аудиторию. Например, там можно продвигать музыкальных авторов и помогать им построить карьеру на сцене. А недавно стало известно, что один национальный видеохостинг запустил новую систему монетизации для блогеров. Она учитывает просмотры контента не только на сервисе, но и в пределах своей видеосети. Все это говорит о качественном росте отечественных платформ, поэтому сегодня возможностей для развития в блогосфере огромное множество.

— Что посоветуете — ориентироваться на региональную аудиторию или сразу метить на мировую?

— На месте начинающих авторов я бы обратила особое внимание на региональную блогосферу, которая активно развивается, но по-прежнему испытывает «голод» в новых лицах. Наша страна славится красотой природы, культурным многообразием — это настоящий кладезь для блогеров, которые ищут идеи для контента. Сегодня необязательно уезжать из родного города, чтобы обрести известность. Именно поэтому наш продюсерский центр открывает студии полного цикла в разных городах России. В этом году уже начали работу пять новых студий в Чечне, Севастополе, Нальчике, Черкесске и Ханты-Мансийске, тем самым мы увеличили количество регионов присутствия «Инсайт Люди» до 79. С каждым годом региональная блогосфера будет лишь расти и расширять свое влияние, поэтому не нужно гнаться за мировой известностью. Сегодня ценится не количество подписчиков и география блога, а его качество и показатели вовлеченности.

Интервью: Динара Зиннатова

Фото предоставлены продюсерским центром «Инсайт Люди», фотограф — Анна Чернобровкина