Команды, которые делают Казань особенной

Редакция журнала «Идель» поговорила с командами города, которые создают и реализуют проекты в столице республики, и узнала, что стоит за их историей.

Экстрим-парк «УРАМ» 

Все началось в 2018 году, когда творческие и спортивные городские сообщества выступили с запросом на создание экстрим-парка, в котором можно было бы тренироваться, организовывать контесты и проводить время всем молодежным комьюнити. Министерство по делам молодежи РТ совместно с движением уличных сообществ URAM обратилось к Раису Татарстана Рустаму Минниханову с просьбой об открытии такого пространства и получило поддержку.

Создание парка вошло в глобальную концепцию развития Кремлевской набережной. Архитекторами и строителями учли запросы разных молодежных сообществ, благодаря чему удалось вдохнуть жизнь в неосвоенную локацию в центре города. Уже в 2020 году начала свою работу уличная часть парка, а в 2021 двери для посетителей открыл крытый молодежный центр.

Сегодня «УРАМ» — крупнейший экстрим-парк России с открытой и крытой частями. Первая включает зоны для экстремальных видов спорта, молодежный парк и площадку для мероприятий. Здесь можно заниматься скейтбордингом, BMX, паркуром, воркаутом и стритболом. А вторая стала центром уличной культуры с экстрим-зонами, лекторием, конференц-залом, студией, диджейской школой и танцевальным залом.

Команда парка, насчитывающая более 50 сотрудников, включает спортивный и культурный отделы, а также специалистов по инфраструктуре. Так, например, спортивные инструкторы и тренеры проводят секции и следят за порядком в экстрим-зонах, обеспечивая непрерывные тренировки. Культурный отдел организует мероприятия, разрабатывает PR-кампании, взаимодействует с партнерами и создает контент.

Мы создаем огромное количество классных проектов — от небольших фестивалей до крупных событий. Собираем огромное количество людей, например, на День молодежи в этом году мы собрали 100 000 гостей. Среди флагманских мероприятий парка и нашей команды:

• Фестиваль уличных культур «УРАМ» — самое ожидаемое и масштабное финальное событие лета, которое проводится в День Республики Татарстан и ее столицы. А еще, по секрету, это самое любимое событие нашей команды! Фестиваль, где каждый может почувствовать себя частью уличной культуры и экстрим-спорта, став участником контестов, турниров, чемпионатов и соревнований, или зрителем множества интерактивных, творческих и музыкальных площадок. Подобных форматов в Татарстане не существует, что делает его уникальной площадкой встречи для молодежных комьюнити.

• Всероссийский День молодежи, который проходит в формате масштабного фестиваля под открытым небом в нашем уличном парке. В программе — спортивные турниры, образовательные и творческие ивенты, кинопоказы, лекции и мастер-классы. В вечернее время городские жители собираются на концертной площадке для выступлений музыкальных хедлайнеров.

• Вечеринка «Ночная смена» — первое ночное событие экстрим-парка «УРАМ», которое ломает представление о рутинной жизни локации и сочетает в себе два формата — полноценную вечеринку с приглашенными диджеями и ночное катание (найтрайд). В темноте «УРАМ» приобретает особую атмосферу и дает участникам возможность погрузиться в уличную культуру в ее естественной среде. 

• «Комбонэйшн» — ежегодный российский фестиваль уличной культуры, ставший эталоном за 14 лет. Он включает в себя бесплатные тренировки, мастер-классы от легенд брейкинга и уличных художников, граффити джемы, лекции тренеров и врачей.

«УРАМ» вдохнул жизнь в ранее неосвоенное пространство в центре города: набережная у моста Миллениум стала активной, современной и востребованной зоной, объединяющей спорт, отдых и культуру. А еще парк стал ядром для уличных и молодежных комьюнити. Мы создали пространство, в котором молодежь может реализовывать себя, тренироваться, общаться, создавать проекты и находить единомышленников. 

Теперь экстрим-дисциплины и уличные культуры стали видимыми, признанными и даже популярными: благодаря «УРАМу» BMX, скейтбординг, самокат, брейкинг, паркур, граффити и диджеинг — уважаемые и массовые направления с системой тренировок, мероприятий и собственной аудиторией.

Институт развития городов Татарстана

Наша команда появилась в 2016 году для того, чтобы обеспечивать реализацию Программы развития общественных пространств Татарстана. Кстати, ей в этом году исполняется 10 лет! Именно в рамках нее наши города преобразились: появились современные, актуальные времени и запросам людей общественные пространства — от масштабных объектов, таких как Набережная озера Кабан, до совершенно маленьких пространств, например в селе Баландыш Тюлячинского района.

При создании института наша команда была совершенно небольшой: мы были просто десантом, который высаживался в районах республики, чтобы сначала обсудить с жителями концепции новых общественных пространств, а затем следить за ходом их проектирования, контролировать, чтобы все реализовывалось ровно так, как на картинке. 

Десять лет спустя эта команда уже совсем других масштабов: нас больше 60 человек, и внутри института есть несколько отдельных больших департаментов, которые развивают разные направления. 

Мы курируем обновление общественных пространств в республике: каждый год в ней благоустраивается порядка 60 парков, скверов, набережных, улиц, и это в каждом районе республики! С 2020 года в нашем составе есть большой отдел развития жилых территорий, который курирует реализацию республиканской программы «Наш двор». В рамках нее идет обновление дворов с учетом актуальных запросов жителей. 

Также в 2020 году у нас появилась отдельная Дирекция по развитию природных территорий. Вы можете знать ее по одному из наших любимых проектов – «Волжской тропе». Это 350 километров пешей тропы вдоль берегов Волги по территории нашей республики. Кстати, ходить в поход по ней – наша с командой ежегодная летняя традиция, в этом году планируем пройти 15 километров! 

Помимо этого, мы занимаемся развитием ответственного отношения к домашним животным. Наши специалисты разрабатывают и внедряют инфраструктуру для владельцев собак, проводят образовательные мероприятия и взаимодействуют с представителями бизнеса для популяризации культуры ответственного содержания питомцев.

Вместе со всем этим мы занимаемся специальными проектами, которые к нам поступают. Например,запуск первой кремлевской новогодней ярмарки с самой красивой в Казани елкой. 

В какой-то момент масштаб проектов, которые мы реализовываем, стал таким разнообразным, что нам стало сложно выделить рамку того, что мы реализуем, а что нет. Зато нам удалось сформулировать свою истинную миссию — мы работаем, создаем общественные пространства, развиваем места отдыха для того, чтобы люди выбирали Татарстан. Выбирали жить здесь, учиться, растить детей, приезжать на каникулы и в гости. Нам кажется, что эта формулировка объединяет все наши проекты и хорошо передает наши ценности.

В каждый проект, который делает наша команда, мы вкладываем истинные заботу и уважение к жителю, к пользователю. Если люди, находясь в общественных пространствах, которые мы создали, чувствуют это, то главный результат достигнут.

RE’ACTOR 

Впервые RE’ACTOR увидел свет в 2020 году, но до этого велись долгие переговоры о концепции, идентичности и ключевых поинтах проекта. Мы прощупывали аудиторию и форматы работы: от офлайна к онлайну, и наоборот. За эти годы команда несколько раз обновлялась, менялись должности, но сейчас в ней люди, на которых держится абсолютно все:

• Кадрия Бугрова — руководитель арт-резиденции. Она полностью подтверждает ключевой тезис RE’ACTOR: «мы ведем вас от идеи до готового продукта», так Кадрия и руководит всеми ключевыми процессами: от финансирования до мемного рилса в социальных сетях. На ее плечах всё держится, а вся команда держится за нее. 

• Анастасия Маркова — заместитель руководителя арт-резиденции. Настя большой профессионал в организации любого ивента, незаменимый специалист в сфере логистики, документооборота, а также в любимом для нее направлении: работа со сценой и музыкальными артистами. 

• Анастасия Ивашкевич — продюсер специальных проектов. Настя работает над созданием креативных идей и выполняет важную для арт-резиденции задачу по поиску коллабораций со смежными проектами и крупными партнерами, а также ведет коммуникацию с приглашенными спикерами и организует образовательные лектории. 

• Юлия Тухбатова — комьюнити-менеджер. Одной из основных задач арт-резиденции стала работа с творческими деятелями, и эту миссию реализует Юля. Она ведет переговоры с резидентами, придумывает для них мероприятия, организует совместно с ребятами мастер-классы и помогает им коммерциализировать свое творчество. 

• Нура Сансызбаева — продюсер специальных проектов. Наши партнеры часто обращаются за помощью в создании креатива на их мероприятиях. Нура берет эту задачу на себя: создает красоту на площадке, придумывает и реализует творческие промо, а также полностью ведет процесс коммуникации и продюсирования. 

• Анастасия Хан — смм-специалист. Все посты, пресс-релизы, рилсы, эмодзи в комментариях: ее рук дело. Без хорошего сммщика мир бы никогда не узнал: «чем они все-таки занимаются?». Хорошо, что у нас есть Настя.

Наш основной проект и есть мы — молодежное коммьюнити Татарстана,
где мы помогаем молодым творческим деятелям в реализации своих креативных проектов и идей. Уже 5 год мы проводим мероприятия для развития креативных индустрий в Республике Татарстан. А именно:

• Программу поддержки — это бесплатная образовательная программа для молодых креаторов, создающих творческие проекты, продукты и мероприятия;

• Всероссийский фестиваль креативных индустрий «ГОРОД — RE’ACTOR»; 

• Событийные программы – это лекции, выставки, показы, мероприятия, которые мы организовываем с резидентами и партнерами для жителей города Казани.

Помимо основной деятельности, мы принимаем участие в крупных проектах и фестивалях, которые проходят в Республике, из последних: День молодежи, VK FEST. Основная миссия, она же наша особенность — это способность объединить творческого человека с командами и партнерами, на мероприятиях и проектах которых он сможет показать свою деятельность миру. Наша цель: запустить реакцию, по цепочке которой объединяются люди, идеи, искусство.

Иногда нам сложно поверить, но есть ощущение, что практически ни одно мероприятие в республике уже не обходится без наших резидентов: действующих или давно прошедших программу. Нам приятно осознавать, что человек, когда-то попавший к нам и не знающий, как ему развиваться в творчестве, в настоящее время самостоятельно организовывает выставки в Казанском Кремле или же выступает на сцене Дня города перед тысячами зрителей. Мы очень надеемся, что через много лет в Татарстане будет стабильный креативный кластер с множеством направлений искусства, к которому мы будем иметь прямое отношение.

ShowMakers Group

Мы — группа компаний, основанная музыкантом и продюсером Владимиром Шавгулидзе в 2007 году. Первым нашим проектом был концерт в клубе Doctor: именно он дал нам старт, с тех пор мы выросли в крупный продюсерский центр.

Сейчас внутри ShowMakers находится целая экосистема специалистов. Есть концертные менеджеры, которые ведут туры и организовывают шоу с нуля. Команда по маркетингу и PR, отдел дизайна, логистика, финансовый отдел. Саунд-продюсеры работают над звуком и музыкальной частью, вокальные коучи прокачивают артистов перед выступлениями и студийной работой. Всё в одном месте, чтобы не зависеть от подрядчиков и делать всё под ключ.

За нашими плечами более 500 мероприятий, среди которых концерты Басты, Макса Коржа, T-Fest, Скриптонита, JONY, L’One, Zivert, Мари Краймбрери, SOCRAT&LERA, nkeeei, uniqe, ARTEM SHILOVETS и других.

Мы первые, кто провел в России концерт Макса Коржа среди других регионов, когда его имя еще не было широко известно. Большинство промоутеров тогда не готовы были вкладываться в молодого исполнителя, но наша команда поверила в него. Этот концерт стал для артиста важным шагом, ведь именно после него популярность артиста начала стремительно расти.

В самом начале карьеры Басты, Скриптонита, Ивана Дорна мы начали активно с ними сотрудничать и организовывать концерты в Казани. Это помогло артистам быстрее набирать аудиторию в регионе, а нам — развивать свое имя как сильного локального организатора. Так, в 2024 мы организовали первый в истории Казани стадионный концерт — Баста на «Ак Барс Арене». Его посетили более 23 000 тысяч зрителей. Это был мощный и в чем-то символический момент: стало ясно, что в городе есть спрос, возможности и публика, которая готова на большие шоу. В 2026 году мы вновь организуем большой концерт Басты на этом же стадионе.

Мы думаем, что расширили культурные горизонты города. Казань — это не только про туристические места, хорошее образование и красивую архитектуру, но и про большие концерты, фестивали, молодых артистов, которые стартуют здесь. Наша команда привозит артистов, которых раньше можно было увидеть только в Москве или Санкт-Петербурге, и делаем это стабильно, качественно и масштабно. Мы запустили собственный лейбл PLAY Music и уже добились первых результатов с молодыми артистами, которые находятся у нас на продюсерских контрактах. Кроме того, у нас есть школа вокала, через которую прошли уже тысячи учеников. Многие из них потом идут в музыку, начинают выступать, записывать песни, становиться частью сцены. Мы помогаем вырастить новое поколение артистов. 

Мы не просто делаем концерты — мы делаем так, чтобы музыка жила в городе.

Дирекция парков и скверов Казани 

Мы создавались в 2017 году на базе Управления культуры Исполнительного комитета РТ. Формирование такой городской команды стало логичным продолжением Программы развития общественных пространств в Татарстане. Тогда был запрос на появление такой структуры, которая бы управляла парками в глобальном смысле, содержала их в порядке и чистоте, занималась бы их культурным программированием после благоустройства. 

На старте в Дирекции работало 9 человек, прошедшие через конкурс парк-менеджеров (всего в отборе тогда приняли 216 человек). Сегодня наша команда состоит из 65 человек. Самые многочисленные по составу — парк-менеджеры, выполняющие роль управленцев территории и занимающиеся всеми коммуникациями: от жителей города и подрядчиков до предпринимателей и партнеров. Помимо них есть арт-отдел, который формирует событийную программу, создавая мероприятия на территории парков и работая с входящими заявками от сторонних организаторов. Коммерческий отдел работает с предпринимателями, организующими торговлю в парках, запускает и обеспечивает работу сервисов, привлекает партнеров в парки. Еще есть административный блок, закрывающий собой вопросы внутренней организации и обеспечивающий работу всей команды Дирекции. 

Пожалуй, основной и наиболее узнаваемый наш продукт — очень насыщенная событийная программа в открытых общественных пространствах города практически в круглогодичном режиме. В рамках нее ежегодно реализуется до 2000 мероприятий разного формата и масштаба: от занятий по йоге, кинопоказов и лекций до больших городских фестивалей. Парки — это место, где каждый найдет себе занятие по душе и единомышленников. 

Занимаясь вопросами содержания и наполнения жизнью общественных пространств, мы формируем развивающую и созидающую среду, способствующую повышению качества жизни последующих поколений. В этом мы видим глобальный смысл нашей деятельности. Нам хотелось бы верить, что все усилия и старания нашей команды не остаются незамеченными. Это помогает нам двигаться все дальше и покорять новые горизонты. А обратная связь от жителей города, туристов, партнеров, коллег и руководства города и республики позволяет держать руку на пульсе и понимать, в правильном направлении ли мы двигаемся.

Formate 

Наша команда начала формироваться еще в 2017 году. Тогда в проекте было три человека, и мы занимались режиссурой мероприятий. Сейчас основное направление работы — мультимедийные проекты. В команде на постоянной основе работает около 26 человек. Большая часть из них: креативные директора, продюсеры, арт-директора, дизайнеры и motion-дизайнеры, технические директора, отдел продакшна и другие. 

Мы создаем фестивали, делаем большие церемонии открытия, например, международных спортивных проектов, экономические саммиты, коммерческие крупные проекты для брендов. Еще в портфолио — мультимедийные, интерактивные инсталляции, иммерсивные пространства, выставки цифрового искусства. 

То, что мы делаем, — это работа на стыке технологий, искусства и дизайна. В этом слиянии рождается некая новая форма коммуникации брендов, проектов и событий со своей аудиторией. Важный и, пожалуй, самый знакомый для казанцев проект студии — наш собственный фестиваль медиаискусства NUR. В этом году мы провели его в пятый раз и готовим новые события юбилейного сезона. 

Мы стараемся не думать о том, как мы влияем на город и Республику, а просто делаем то, что нам очень сильно нравится. И верим, что у этого есть какой-то фидбэк. Поэтому, если это действительно так, то мы очень рады.

Автор текста: Екатерина Брыжак

Автор коллажа: Раиль Набиуллин

Фото: предоставлены героями публикации