В 2024–2025 годах продажи корейских уходовых средств на российских маркетплейсах выросли в среднем на 240% по сравнению с 2021 годом. Однако дерматологи бьют тревогу: количество молодых пациентов с повреждённым барьером, розацеа и реактивным акне увеличилось на треть. Парадокс в том, что ухаживать за кожей стали чаще и тщательнее, а выглядит она хуже. Почему? Потому что на смену ориентира на результат пришла мода на рутину.
Культ «десяти шагов»
Тренд на многоступенчатый уход пришёл из Кореи, где он действительно работает благодаря климату, традиции и жёсткому контролю составов. В России же он превратился в фетиш. Блогеры в соцсетях гордо показывают рутину из 8–12 флаконов, получая лайки за процесс, а не за состояние кожи.
То же самое происходит и в других сферах: в фитнесе — покупка абонемента, красивой бутылки и формы важнее реальной физической формы; в саморазвитии — ведение ежедневника важнее прочитанной книги.
Я сама очень люблю корейскую косметику. Но перед покупкой всегда тщательно проверяю, чтобы это была не подделка, и чтобы продукт подходил к моему типу кожи. Потому что я не хочу, чтобы моя кожа испортилась после неправильно подобранной сыворотки или тонера. Для меня корейский уход — это не погоня за лайками, а осознанный выбор. Но, к сожалению, так поступают не все.
Почему рутина заменяет результат?
Психологи объясняют это ростом тревожности и желанием контроля. Когда мир вокруг непредсказуем (экономика, работа, климат), последовательное нанесение тонера, эссенции, сыворотки и крема утром и вечером даёт иллюзию стабильности. Сам ритуал успокаивает — независимо от того, помогает ли он коже.
К тому же мгновенного результата не бывает, а результат отложенный требует терпения и честной диагностики. Рутина же даёт здесь и сейчас — чувство, что «я делаю всё правильно».
Диагностика выпала из рутины
Ключевая проблема — отсутствие анализа. Подросток видит, что блогер с жирной кожей хвалит кислотный тонер, и покупает то же самое. При этом у него самого кожа сухая и раздражённая. Начинаются ежедневные кислоты — сожжённый барьер, жжение, высыпания. На самом деле проблема в том, что рутина заимствована без учёта своего типа кожи.
Мнение моих подруг: два разных подхода
Я узнала у своих подруг, как они относятся к уходу за кожей. И их ответы идеально иллюстрируют две крайности.
Лейсан, 21 год студентка филфака, говорит: «Я никогда не пользовалась корейской косметикой, покупала обычную пенку, чтобы смыть макияж, и всё на этом. Я считаю, что достаточно иметь одну хорошую пенку и крем для лица. Ну и SPF, конечно, никто не хочет стареть преждевременно». Это позиция минимализма — она не в тренде, но её кожа в порядке.
Карина, 22 года, студентка факультета рекламы и связи с общественностью, рассказывает: «Я обожаю корейскую косметику. Я покупаю много разных миниатюрок на пробу, а потом — полный формат если нравится эффект. Но однажды я спалила себе кожу кислотами и долго восстанавливала её кремами и тонерами. Так что теперь я более внимательно отношусь к выбору уходовой косметики». История Карины — идеальный пример того, как работает бездумное следование тренду и как из него можно выйти с опытом и головой.
Ошибки, которые стали нормой
Наиболее частые из них:
- Использование кислот на повреждённой коже. Специалисты рекомендуют восстанавливать барьер увлажнением (пантенол, центтелла), а не агрессивными активами.
- Нанесение кислот утром. Косметологи запрещают это делать без SPF – есть риск получить пигментацию и фотостарение.
- Смешивание несовместимых активов.
Ритуал не должен противоречить здравому смыслу
Корейская косметика — отличный инструмент, как скальпель. Но если новичок возьмёт скальпель и начнёт сам себе делать операцию, он навредит.
Для начала нужна диагностика: тип кожи, состояние барьера, наличие воспалений. Потом — минимально эффективная рутина (очищение, увлажнение, SPF). И только потом, если нужно, — тонеры и кислоты. Всё это необходимо делать под контролем специалиста.
Тренд на рутину сам по себе не плох. Плохо, когда он становится важнее результата. И это касается не только лица.
Нет комментариев