Татарстан — республика с богатой культурой и историей, которая находит свое отражение в местных традициях, искусстве и, конечно же, в товарах локальных национальных брендов. Здесь создается множество уникальных товаров, которые сочетают в себе элементы татарской культуры и современные тенденции.
.jpg)
Редакция журнала «Идель» рассказывает про восемь казанских брендов, чтобы познакомить читателей с разнообразием местной моды и показать через них колорит республики.
Your Yool
Your Yool — это не просто модный локальный бренд, но и культурный проект. Его цель — исследовать национальную идентичность через искусство и моду. Название бренда объединяет английский и татарский языки и означает «Твой путь».
Проект был создан Таней Черногузовой, дизайнером одежды из Казани. Он появился в 2021 году, когда Таня выиграла грант и сняла фэшн-фильм «Юха» по мотивам татарского фольклора.
Миссия бренда — найти новый путь развития национального визуального кода через изучение истории и искусства народа. Проект стремится раскрыть новые грани культуры для всего мира через объединение опыта, медиапроекты и коллаборации.
Летом 2024 года в Казани открылся первый шоурум бренда, в котором также есть мастерская. Здесь мастерицы создают украшения вручную, продолжая традицию сочетания ремесла и креативного дизайна.
Таня подходит к каждой вещи как к арт-объекту. За основу она взяла попсовое представление о «татарскости» и переосмыслила его в своей эстетике.
Maktub Jewel
Это воплощение природных текстур и древних символов. Название Maktub переводится с арабского как «это написано». Оно отражает философию бренда, который верит в предопределенность, но при этом утверждает, что выбор одного из предначертанных путей остается за нами. Это понимание мира пронизывает каждое украшение, и любители глубоких смыслов в окружающих их деталях найдут в нем отклик.
Коллекция бренда включает кулон и кольцо с татарским узором, который распускается внутри. Эти украшения — воплощение самобытности, символизма и связи с природой.
Aigel Salakhova
Кожаные сумки ручной работы, в которых идет переосмысление татарского ремесла для современного поколения. В основе изделий — уникальные техники, такие как «узорная кожаная мозаика» и традиционный казанский шов, которым более 1500 лет. Они сочетаются с современными формами и трендами, создавая стильные и актуальные аксессуары, которые будут выделяться в любом гардеробе.
Бренд был основан Айгуль Салаховой в конце 2022 года. Айгуль начала свой путь с участия в казанском проекте Open Space Market. После этого в социальных сетях бренда появилось много новых подписчиков, и люди начали узнавать о сумках Айгуль.
Миссия — привнести национальные узоры в современную модную повестку. Дизайн всех изделий разрабатывается Айгуль лично. Она создает симбиоз мировых трендов и локальной идентичности, адаптируя кожаные изделия и национальный орнамент под запросы молодой аудитории.
Matrushke
Бренд создает аксессуары и накосники из стали, украшенные орнаментом. Изначально они были предназначены для ношения только на волосах, но проект демонстрирует, что их можно закрепить и на сумке, и на джинсах, использовать как хаситэ (старинное женское украшение, которое носится как пояс) на цепочке или как серьги.
Орнамент Matrushke — авторский, он переосмысливает классический вариант. В татарском орнаменте всегда отражались элементы природы и предметы, имеющие символическое значение для человека. Узоры, имеющие древнее происхождение, включают в себя мотивы лотоса, розетки, сердцеобразный узор и пальметты (стилизованное изображение листьев пальмы).
Урманай
В основе проекта уникальные украшения в этническом стиле, которые создаются из полимерной глины. Лилия Гараева, основательница бренда, лично создает каждое изделие в своей мастерской, уделяя особое внимание деталям и сохраняя традиции предков.
В ассортименте бренда представлены украшения с авторскими этно-иллюстрациями: серьги, броши, подвески, комплекты; аксессуары с ручной вышивкой, украшения для волос, бейсболки, вышивка на одежде. Еще они изготавливают сувенирную продукцию: блокноты, ручки, открытки, стикеры и подарочные боксы.
Tatarscarf
Елена Габдрахманова, основательница бренда, создает яркие платки и палантины из хлопка и вискозы с традиционными узорами. Tatarscarf возрождает национальный татарский орнамент в современной моде.
Цель бренда — сделать татарский орнамент частью повседневной жизни. Ассортимент бренда постоянно расширяется. В коллекции помимо платков и палантинов есть скатерти, декоративные подушки и наволочки, мужские галстуки в национальном стиле и фартуки с татарским орнаментом.
Изделия Tatarscarf — это воплощение культурного кода татарского народа. В них можно увидеть самобытные растительные узоры, смелые цветовые сочетания и элементы народного костюма в современном исполнении.
BURO BANU
В 2016 году Элара Шайхи и Гульнара Хамаева начали разрабатывать концепцию будущего проекта. За 9 лет бренд прошел путь от открытия пространства, которое сначала функционировало как ателье, до полноценного офлайн-магазина.
Название несет в себе мысль, что бюро — это комод с множеством ящиков, в котором каждый что-то найдет. Создатели черпают вдохновение в архивных книгах, фотографиях и историях. Они изучают, как одевались татары в прошлом, и берут из этого опыта идеи, которые адаптируют к современным реалиям.
В ассортименте можно увидеть блузы, платья, худи и свитшоты, брюки, аксессуары, среди которых тюбетейки и шапки бини. Каждая вещь наполнена колоритом Татарстана и его культурой.
ALSU MUSAVIROVA
Дизайнер из Казани предлагает всегда носить с собой частичку национального колорита. Каждое изделие из кожи украшено татарским узором — будь то сумка, клатч или ремешок на запястье.
История бренда началась с классического татарского аксессуара — тюбетейки. Именно ее Алсу Мансурова создала первой, но не для продажи или в подарок, а просто для себя. Позже она начала представлять свои работы на маркетах и ярмарках, чтобы еще больше людей узнали о ее бренде и о том, что татарское — это не забытое прошлое, которое осталось только на картинках в книгах, но и то, что можно носить и сейчас.
В своих работах она старается не только сохранить национальные мотивы и культурное наследие татарского народа, но и преобразовать форму и орнаменты под современный стиль в одежде. Сейчас в ассортименте проекта есть тюбетейки, серьги, сумки, аксессуары и детали гардероба. Также у них можно найти товары и для мужчин: ключницу или обложку на паспорт, выполненные в строгом классическом стиле.
Автор: Екатерина Брыжак
Автор коллажей: Раиль Набиуллин
Нет комментариев