«Носить национальное — значит подчеркивать свою уникальность»: Аида Нуртдинова о создании бренда и выходе на крупный рынок

Как найти баланс между наследием и актуальными трендами? Где искать свою аудиторию и чем вдохновляться? Мы пообщались с Аидой Нуртдиновой — создательницей украшений с национальным колоритом, которая смогла превратить любовь к искусству в востребованный бренд.

— Расскажи подробнее про свой бизнес. Чем ты занимаешься?

— Всё началось 17 апреля 2025 года — тогда я запустила бренд украшений «2sparkls». Сейчас все хотят быть особенными, не такими, как все, и это полностью совпадает с нашей идеей. Мы верим, что татарские украшения — это не просто аксессуары, а способ показать свой стиль, характер и ту самую яркую татарскую харизму.

Начинали с модных обвесов и брелоков для сумок, а сейчас в коллекции уже серьги, броши, чехлы для телефонов и даже косметички. Пока я больше занимаюсь стратегией и дизайном, а в остальное время работаю психологом и тренером — совмещать интересно!

— Как возник ваш проект? С чего вы начинали?

— Мне всегда нравилась история, мода, татарская культура, риск — все это объединилось в моем бренде. Слепо следовать модным трендам меня никогда не привлекало, хотелось всегда, чтобы образ соответствовал моему настроению и смыслам. Стартовать сразу с масштабного выпуска было страшно, но откладывать еще дальше я себе запретила. Поэтому многим советую: сначала предлагайте, потом создавайте массовое производство, продавайте и затем масштабируйтесь. Мы сделали закуп материала всего лишь на 1000 рублей, после чего дома собрали первое украшение на сумку.

Партнером по бизнесу стала моя сестренка Регина, ей 14 лет. Наша сестринская теплая связь и любовь к творчеству объединились, так и появилось название бренда — «Два сияния». Каждая из нас желает друг другу лишь сиять и расти. Определились с названием, миссией, далее оформили социальные сети, после стали ждать и задаваться вопросом, интересно ли это всё людям. С течением времени получили огромный положительный отклик. Тогда стало понятно: создавать стильные татарские украшения — это наше дело по большой любви к истории и моде.

— Как о вас начали узнавать?

— Я больше 6 лет занималась общественной деятельностью — крутилась в студенческой жизни, соцпроектах, волонтерстве. И когда запустила бренд, мои друзья и знакомые из этого круга сразу поддержали: делали репосты, советовали меня другим, предлагали коллабы. Так и пошли первые заказы!

Так что всем, кто сейчас в активностях или волонтерстве: это не просто «для галочки». Даже если потом уйдешь в бизнес, эти связи останутся — и люди, которым ты когда-то помог, теперь поддержат тебя.

— Как аудитория реагирует на ваши украшения? Есть спрос?

— Я сама, как и многие в Казани, часто хожу на национальные ярмарки вроде «Печән базары». Видела много красивых татарских брендов, но заметила одну вещь: большинство украшений — из серебра или кожи, и цены соответствующие.

Поэтому для нашего бренда я выбрала другую формулу: стиль + качество + татарский колорит + доступность. И это сработало! Спрос действительно высокий. Каждые 3 недели мы выпускаем что-то новое, чтобы радовать наших клиентов.

— Из чего создаются ваши украшения? И какие смыслы вы вкладываете в свои изделия?

— Фурнитура украшений у нас из родия и никеля, которые не меняют цвет. Тесьму и кружева я всегда вручную выбираю, именно они придают изделиям легкость. Привлекают внимание, конечно, татарские элементы: тюльпаны и сердца с национальным орнаментом, которые мы печатаем на 3D принтере. Также используются бусины и натуральные камни. Соответственно, любой из этих элементов можно сделать индивидуальным — выбрать цвет и фактуру, поэтому мы также собираем индивидуальные и корпоративные заказы. Например, на пригласительные, как подарки гостям на свадьбы или никахи.

— В чем особенность именно вашего обвеса на сумку?

— Комбинация кружевной тесьмы, натуральных камней, современного прочтения татарских элементов и трендовое оформление создают наши уникальные украшения, которые любой образ сделают ярким, современным, оригинальным.

— Сложно ли быть предпринимателем в 2025 году?

— В любом деле есть сложности. Но если ты осознаешь, ради чего ты это делаешь, то все кризисы, такие как кассовые разрывы или же падение спроса, можно пережить. Именно четкая миссия держит и ведет вас вперед. Поэтому тем, кто не знает, с чего начать, нужно лишь понять, какая идея вас зажигает. Лично мне сложно выстраивать маркетинг бренда. Но это все решаемо, так как делегировать я научилась уже когда была вице-президентом по социальной работе в Лиге студентов РТ.

— Как вы вышли на маркетплейсы, и насколько это оказалось успешно?

— Не стоит бояться маркетплейсов. Тем более, что вход для продавцов на некоторых платформах бесплатный. У нас множество заказов от Калининграда до Владивостока. И это очень радует, ведь у нас в Татарстане множество брендов с национальными изделиями. А у татар, что живут в других регионах, нет возможности покупать их офлайн. Поэтому за возможность выйти за пределы республики и расширить свою аудиторию большое спасибо маркетплейсам.

— Кто чаще всего покупает ваши украшения?

— Всё, думаю, зависит от изделия. Например, брелоки на сумки больше берет молодежь, но как только в линейке появились броши и серьги, возрастные рамки пропали. Когда устраиваем мастер-классы по созданию украшений, к нам приходят гости от 14 до 65 лет. И это говорит о том, что современная татарская культура объединяет разные поколения.

— Что бы вы посоветовали начинающим предпринимателям?

— Дать себе самому разрешение попробовать, рискнуть и сделать этот мир лучше своими идеями и прорывной энергией. Ведь только количество попыток определяет успех. Нужно перестать искать изъяны, недочеты в себе и в бизнес-идеях. Помните, что если в вас кто-то не верит, это вопрос только к ним. Правильно лишь то, что сделано с искренностью и любовью. Если не хватает веры и поддержки рядом, я сама лично готова ее предоставить. Дерзайте быть собой!

Автор: Екатерина Брыжак

Фото: личные архивы Аиды Нуртдиновой