Еще лет десять назад книжные фестивали в России воспринимались как события «для своих». Сегодня на такие фестивали ходят семьями, между лекциями слушают концерты, стоят в очередях за автографами популярных авторов и неожиданно для себя остаются на разговор о философии, архитектуре или истории.
Казанская «Смена» — один из самых ярких примеров этой трансформации. За несколько лет фестиваль вырос из важного городского события в один из главных книжных фестивалей страны. При этом ему удалось избежать двух крайностей: не раствориться в развлекательном формате, но и не превратиться в закрытый клуб для академического сообщества.
Как найти баланс между интеллектуальной глубиной и открытостью? Почему сложные темы перестали казаться «слишком сложными» для широкой аудитории? И действительно ли современный культурный фестиваль способен сделать академическое знание частью повседневной жизни? На эти и другие вопросы ответила Анна Ставниченко, директор Центра современной культуры «Смена».
Если оглянуться на первые книжные фестивали «Смены» и сравнить их с сегодняшними, что изменилось сильнее всего — аудитория, команда или само понимание того, каким должен быть фестиваль?
За 13 лет изменилось практически всё. Когда проходил первый книжный фестиваль, «Смена» только открывалась. Тогда это была совсем небольшая институция: один зал на втором этаже, маленький книжный магазин и группа друзей, которые решили сделать классный городской проект.
Сегодня «Смена» — одна из ведущих культурных институций России с несколькими книжными магазинами и большой командой. За это время вырос не только сам проект, но и масштаб фестиваля.
Я бы не сказала, что аудитория кардинально изменилась — скорее, она выросла вместе со «Сменой» и стала гораздо шире. Если в начале это были в основном друзья основателей, молодые люди и небольшое городское сообщество, то сегодня фестиваль объединяет самые разные поколения. Основная аудитория — люди от 20 до 45 лет, но к нам приходят и подростки, и семьи с детьми, и старшее поколение.
Главное изменение в том, что «Смена» выросла из локальной инициативы в заметный федеральный культурный проект. Сегодня мы проводим фестивали и другие события в разных городах страны, открываем собственные книжные магазины и помогаем запускать книжные проекты в других регионах. За эти годы «Смена» стала гораздо больше, чем просто локальная площадка, — это большое культурное движение, которое влияет на развитие книжной культуры по всей стране.
Последние пару лет фестиваль проходит не только в Казани, но и в других городах России. Меняется ли ваш подход, когда вы работаете в небольшом городе? Насколько отличается аудитория и приходится ли по-другому выстраивать программу?
В целом наш подход не меняется. Мы просто переносим тот же масштаб работы в другой город. Все наши основные принципы остаются неизменными: мы тщательно работаем с программой, приглашаем сильных федеральных спикеров и обязательно даем слово местным авторам, исследователям, издателям и другим представителям культурного сообщества.
Независимо от города наша задача — усложнить его интеллектуальную жизнь. Книжный фестиваль для нас всегда выходит далеко за рамки литературы. Нам важно находить точки пересечения книг с наукой, искусством, городской культурой, креативными индустриями и другими сферами жизни.
Поэтому, хотя мы и называем это книжным фестивалем, на самом деле это большой городской праздник для самой разной аудитории. Мы стремимся сделать программу такой, чтобы каждый мог найти в ней что-то для себя — дети, подростки, взрослые и люди старшего поколения.
Многие культурные проекты сталкиваются с выбором: делать программу более массовой или сохранять интеллектуальную «чистоту». У вас получается совмещать оба подхода. Это изначальная стратегия или результат долгих поисков?
Да, это изначальная стратегия. При этом, по духу она всё же остается скорее интеллектуальной. Нам важно рассказывать о новых темах, знакомить людей с идеями и исследованиями, о которых они, возможно, раньше не слышали. Это напрямую связано с нашей главной задачей — делать интеллектуальную жизнь города насыщеннее и интереснее.
Для нас не менее важно, чтобы фестиваль оставался открытым и доступным для широкой аудитории. Мы не хотим делать события только для узкого круга специалистов или людей, которые уже глубоко погружены в определённую тему. Поэтому в программе всегда есть лекции и встречи с известными спикерами, которые могут заинтересовать самых разных посетителей.
Мы всё равно стараемся сохранять баланс, предлагая сложный и содержательный разговор и делая фестиваль местом, куда хочется прийти большому количеству людей.
Как за эти годы изменился сам посетитель фестиваля? Что он ищет сегодня такого, чего не искал пять–семь лет назад?
Фестиваль и посетители меняются вместе с миром вокруг. Все мы интересуемся тем, что нам предлагают в журналах, по телевизору, на улице. Наши книжные фестивали сами становятся своеобразным медиа, которое рекомендует обратить внимание на что-то новое — на книги, исследования, технологии, краеведческие проекты и так далее.
Этим летом был проведен уже четвертый фестивальный сезон «Смены», в рамках которого мы весь сезон проводили события в разных уголках России. Завершающим событием стал наш Камский книжный фестиваль, прошедший 29 и 30 августа в Нижнекамске при поддержке программы социальных инвестиций СИБУРа «Формула хороших дел» и по традиции ставший для горожан важной частью празднования Дня Республики.
В этом году наши фестивали особенно масштабировались. И мы надеемся, что жители небольших городов Татарстана — Альметьевска, Нижнекамска и Менделеевска, как и казанцы, привыкают к книгам и любят их все больше.
Интервью: Динара Зиннатова
Фото: Даниил Шведов; личные архивы Анны Ставниченко
Дизайн: Раиль Набиуллин
Нет комментариев