Завтра начинается сегодня: какие тренды из пинтереста станут нашей реальностью в 2026 году

Редакция журнала «Идель» изучила и разобрала этот прогноз, а также поговорила с экспертами из Казани, чтобы понять, как эти тенденции оживают уже сейчас.

Глобальный сдвиг: от демонстрации к проживанию, от виртуального к тактильному

Если попытаться объединить все 21 тренд единой нитью, то это будет история о возвращении к сути. Уставшая от перфекционизма соцсетей и одноразового цифрового контента аудитория ищет глубины, смысла и осязаемых ощущений. Это видно по большому росту запросов на винтаж, ручную работу, личную переписку и «неидеальную» эстетику.

Регина Фасхеева, основатель SMM-агентства Fragency, подтверждает эту макротенденцию: 

«Аудитория действительно устала от “шума” и требует больше смысла. Ценность смещается с развлекательного контента ради охватов в сторону глубины взаимодействия и доверия. Мы наблюдаем ренессанс закрытых сообществ, авторских рассылок и блогов, где важен не глянец, а личный опыт и экспертный фильтр». 

Этот запрос пронизывает все сферы — от того, как мы обустраиваем дом, до того, как выбираем духи.

Дом как манифест: культурный код и тактильная геометрия

Интерьер перестает быть просто фоном и становится пространством для самовыражения и эмоциональной защиты. Тренд Afrohemian Decor — яркое тому доказательство. Это не просто смешение африканских узоров и бохо-свободы. Это поиск культурных корней, связь с ремесленными традициями через нигерийские ткани, эфиопское искусство, ручное плетение. Дом превращается в нарративное пространство, которое рассказывает историю своего владельца.

Параллельно набирает силу противоположный, но дополняющий тренд — NoDeCo. Четкая геометрия ар-деко, холодный блеск хрома и латуни, строгие линии. Это ответ на годы доминирующего мягкого минимализма. После «уютного беспорядка» тактильных тканей возникает потребность в визуальном порядке, структуре и контролируемой гламурности. А тренд Fun Hats с его цирковой эстетикой напоминает, что в этом новом порядке обязательно должно остаться место для игры и легкого безумия.

Мода: диалог поколений через аксессуары и архивы

Модная картина 2026 года построена на парадоксах, сближающих разные поколения. Тренд Broched — это диалог через время: так, мужчины начинают носить фамильные броши и винтажные значки, превращая аксессуар из бабушкиной шкатулки в личный манифест. Это и дань памяти, и смелое переосмысление гендерных норм в одежде.

В то же время бунтарский дух 80-х, захвативший поколение Z и миллениалов в тренде Glamoratti (массивные плечи, максимализм, золото), говорит о желании заявить о себе громко и бескомпромиссно в мире, который пытается всех усреднить. А Khari Coded предлагает третью модель — практичную, выносливую, вдохновленную полевыми исследователями. Это мода не для показа, а для действия, для реальной жизни, что перекликается с общей тенденцией на осмысленность.

Еда и рестораны: демократизация против кризиса

Пищевой тренд года, Cabbage Crush, — это симптом более глубоких процессов. Главный посыл — самая разная капуста, которую можно будет сочетать абсолютно со всем. Это история о рациональности, находчивости и поиске новых вкусов в знакомых продуктах.

Анна Кондикова, директор по маркетингу Brunch Group, видит в этом подтверждение общерыночного тренда:

«Наш локальный опыт полностью совпадает с этим прогнозом. Идёт глобальный сдвиг в сторону упрощения и удешевления. В условиях экономической неопределенности люди ищут комфорт и понятный вкус без претензий. Сложная гастрономия отходит на второй план, а на авансцену выходит качественный комфорт-фуд, стритфуд, демократичные форматы». 

Таким образом, капуста становится символом этой новой кулинарной демократии. А тренд Gummy с его упором на жевательную текстуру (в десертах, косметике, аксессуарах) говорит о нашем подсознательном желании «проживать» опыт через осязание, что особенно ценно в перенасыщенном цифровом мире.

Эту же паралелль между событийностью и тишиной Анна отмечает в ресторанном бизнесе: 

«Роль ресторана как культурного хаба, места для мероприятий, безусловно, важна. Но я всё чаще вижу и запрос на обратное: просто прийти и спокойно поесть, чтобы тебя не трогали. Людям нужно разное: кому-то — интерактив и анимация, кому-то — возможность побыть в своем коконе. Успешным будет тот, кто сможет балансировать между этими полюсами».

Красота и идентичность: эстетика несовершенства и многослойность

Индустрия красоты окончательно отказывается от безупречности. Glitchy Glam — это бунт против симметрии и шаблонов. Разные маникюры на двух руках, «сбойные» подводки, контрастные тени — это новый язык, где красота заключается в индивидуальности и смелости нарушать правила.

Scent Stacking (наслоение ароматов) переносит этот принцип на уровень обонятельной идентичности. Отказ от одного «сигнатурного» аромата в пользу собственной парфюмерной композиции — это будет новая форма самовыражения, создание уникального эмоционального следа. А Vamp Romantic легализует темную, меланхоличную романтику, делая ее утонченной и желанной, что говорит о взрослении эстетики и принятии более сложной, многогранной палитры эмоций.

Путешествия и досуг: в поисках сильных ощущений и тишины

Поляризация заметна и здесь. С одной стороны — взрывной рост Darcations (отпуск ради адреналина): рафтинг, каньонинг, поездки на гран-при. Это запрос на интенсивное, «прожитое» впечатление, которое вырывает из рутины. 

С другой — не менее мощный тренд Mystic Outlands на путешествия в мистические, безмолвные, почти сюрреалистичные места (туманные высокогорья, солончаки). Это поиск не внешней, а внутренней встряски, возможности остаться наедине с собой и природой.

Взгляд из индустрии: рестораны — между экономикой и эмоцией

Анна Кондикова, директор по маркетингу Brunch Group, делится ключевыми выводами для ресторанного рынка на 2026 год:

• Доминирующий тренд — «разумная простота»

«История с суперавторской, дорогой кухней будет уходить на второй план. Будущее — за понятным комфорт-фудом, стритфудом, демократичными столовыми. Задача: дать гостю чувство комфорта и привычного качества без ощущения переплаты. Меню, язык коммуникации — всё должно стать проще и яснее. Например, “томатный суп” вместо “кальдо”».

• Маркетинг как инструмент выживания

«В кризис многие первым делом режут маркетинговый бюджет — это фатальная ошибка. Выживут те, кто будет грамотно его использовать, делая ставку не на платный трафик, а на лояльные отношения с блогерами, лидерами мнений, СМИ. Бартер, коллаборации, создание совместного контента — это новые валюты продвижения».

• Баланс между ивентами и тишиной

«Ресторан действительно стал социально-культурным пространством, но наступило пресыщение. Гостю теперь нужно и то, и другое: возможность попасть на уникальное мероприятие и возможность просто прийти в тишину. Будущее — за гибкими форматами, которые позволяют выбирать. Мы, например, экспериментируем с гостевыми завтраками — это не ивент в чистом виде, но элемент новизны и интерактивности, который не нарушает личное пространство гостя».

• Экологичность — не тренд, а эволюция 

«В Казани это пока не массовый запрос. Это история энтузиастов и очень узких проектов. Для широкого рынка это вопрос не ближайшего года, а более отдаленной перспективы. Сейчас фокус на базовом выживании и адаптации».

Взгляд из индустрии: медиа и диджитал — эпоха глубины и доверия

Регина Фасхеева, основатель SMM-агентства Fragency, о трансформации цифровой коммуникации:

• Конец эры «шума»

«Развлекательный и виральный контент не исчезнет, но перестанет быть самоцелью. Он станет оболочкой для передачи смысла. Фокус смещается с охватов на удержание и глубину взаимодействия. Ценность контента теперь измеряется не лайками, а доверием, которое он формирует».

• Экспертность нового типа

«Сухих экспертных мнений, которые можно нагуглить, уже недостаточно. Ценится личный опыт, уникальный “фильтр” информации, практические разборы кейсов. Люди идут за личностью, а не за сухой информацией. Поэтому растет ценность авторских блогов, закрытых каналов, платных рассылок — там, где есть прямой контакт с экспертом».

• ИИ как соавтор, а не замена

«ИИ стал рабочим инструментом для моделирования стратегий и создания черновиков. Но его главный риск — усреднение и потеря уникального голоса бренда. Теперь вместо производства контента у маркетолога больше времени (и от него это больше требуется) на стратегию, интерпретацию данных, постановку задач, отслеживание сохранения этики и смыслов. Контент от ИИ без человеческой редактуры — дешево и не вызывает доверия».

• Возвращение к истокам и этика как норма

«Мы наблюдаем возврат к ценностям ранних соцсетей: малые сообщества, искренность, неидеальность. Аудитория устала от глянца. Тренд на осознанность и честность — это уже не “фишка”, а гигиенический фактор. Брендам приходится говорить на языке фактов, показывать “кухню” и быть прозрачными. Люди превосходно распознают гринвошинг и фальшь».

Контуры будущего: какой итог?

Исследование Pinterest Predicts 2026 и комментарии наших экспертов рисуют на этот год картину созревающего потребителя. Это человек, который:

• Ценит историю и подлинность, будь то фамильная брошь, африканский текстиль или бумажное письмо.

• Ищет тактильность и личный опыт взамен цифровому однообразию.

• Смело комбинирует несочетаемое, создавая уникальную эстетику.

• Требует от брендов и бизнесов не просто продавать продукт, а предлагать смысл, пользу и честный диалог.

Завтра, предсказанное Pinterest, уже наступает — в поисковых запросах, в экспериментах казанских рестораторов, упрощающих меню, и в стратегиях диджитал-агентств, делающих ставку на глубину. Это будущее не за горами: оно в трендах, которые мы выбираем сохранить в своих цифровых и реальных коллекциях уже сегодня.

Текст: Екатерина Брыжак

Дизайн: Раиль Набиуллин