Казань сегодня — это уникальное пространство, где одновременно существуют три совершенно разных поколения молодежи. Миллениалы, которые помнят город без смартфонов, зумеры, выросшие в соцсетях, и дети поколения альфа, для которых цифровой мир — естественная среда. Как они взаимодействуют? И кто задает тренды?
Миллениалы: это последние романтики аналоговой эпохи. Сегодня им 25-40 лет и именно они застали Казань до массового распространения интернета, помнят первые ночные клубы на Баумана и эпоху, когда «ВКонтакте» был новой диковинкой.
«Мы были первыми, кто монетизировал интернет в Казани. Но сегодня наши мемы 2010 года изучают в университетах, как археологические артефакты» — рассказывает Рустем, 35 лет, создатель одного из первых городских пабликов.
Сегодня казанские миллениалы:
-
Открывают ностальгические бары в стиле 2000-х;
-
Организуют флешмобы «Помните, как было?»;
-
Становятся «цифровыми беженцами», уходя из соцсетей.
Зумеры: поколение коротких видео и быстрых решений. Их главные черты — прагматизм и клиповое мышление.
«Мы не понимаем, зачем работать в офисе, если можно монетизировать TikTok», — говорит 19-летняя Алина, блогер с 50 тысячами подписчиков.
Казанские зумеры создают локальный контент, продвигают экологические инициативы и требуют комфортной городской среды.
Альфа: те самые дети, которые учат родителей. Самому старшему представителю этого поколения всего 10 лет, но они уже меняют город.
«Моя дочь в 7 лет объяснила мне алгоритм TikTok лучше, чем любой маркетолог», — рассказывает казанский предприниматель Ильдар.
В Казани поколение альфа:
-
Уже в 5 лет ведет переговоры с родителями через голосовые сообщения;
-
Создает контент на YouTube Kids;
-
Формирует новый спрос на образовательные услуги.
Казань уникальна тем, что здесь все три поколения не просто сосуществуют, а активно взаимодействуют. Например, в бизнесе — миллениалы открывают заведения, зумеры их продвигают в соцсетях. Или же в образовании, когда альфа учатся у зумеров digital-навыкам. Также поколения работают в городской среде, создавая совместные проекты по благоустройству.
Эксперты прогнозируют, что через 5-10 лет поколение альфа полностью изменит правила игры. Но пока Казань остается городом, где уживаются три разных взгляда на жизнь — и в этом ее сила.
Автор: Зарина Кутузова
Нет комментариев