28 и 29 июня в Казани пройдет Форум модной индустрии. Его организуют Институт развития индустрии моды Beinopen и BNPL-сервис «Долями».
На двух площадках — в Национальной библиотеке Республики Татарстан и Центре современной культуры «Смена» — состоятся лекции и дискуссии с участием экспертов в области моды. В программе — 11 бесплатных мероприятий, которые будут интересны как профессионалам, так и любителям моды. Мы решили взять интервью у одного из спикеров форума и пообщаться на тему экосистемы модного бизнеса, будущих трендов 2024 года и самых безумных интеграций. Встречайте — Максим Муратов, исследователь моды, главный редактор Beinopen.
Что такое мода и тренд в вашем понимании? Чем нашумевшие core (коры) отличаются от них?
Мода из всех форм культуры — самая чуткая лакмусовая бумажка социальных переживаний. То есть ее тенденции во многом зависят от того, что происходит в обществе, политике, культуре. К примеру, пандемия подтолкнула моду к телесному комфорту, расслабленному пижамному стилю и одновременно к метафорам защиты — на подиумах и в съемках в то время появлялось много переосмысленных средневековых доспехов.
При этом мода постоянно ищет новое в прошлом. Поэтому те или иные ретро-периоды в модной повестке каждый сезон. Философ Вальтер Беньямин говорил: «Мода — вечное возвращение нового».
Core — это так называемые микротренды. И одним из главных маркеров нашей эпохи является лихорадка микротрендов — они очень быстро заявляются и так же быстро исчезают, при этом — их множество. Но если большие тренды могут трактоваться широко, то микротренды — это отсылки к конкретным образам, диктующие определенную роль, которую можно целиком на себя примерить — теннискор, барбикор, гоблинкор и так далее до бесконечности. Коры связаны буквально с каждым новым феноменом поп-культуры.
Как медиа и СМИ формируют модные течения, коры и тренды?
Привычный и традиционный путь тренда — сверху. То есть это когда бренды и медиа формируют тренд и подают его аудитории как нечто безоговорочное. Интересно, что микротренды часто приходят снизу — из соцсетей, от людей.
Исходя из нынешнего медиаполя, какие тренды ожидать в будущем?
Сегодня мода находится в некотором безвременьи. По-настоящему ярких своей новизной явлений, коллекций, энергии сейчас практически не случается. Наоборот, снижается разнообразие, происходит откат в так называемый консервативный поворот — традиционализм, классические формы, минимализм, отказ от эксперимента. Мы живем в эпоху катастроф — перманентных кризисов, и мода, как лакмусовая бумажка, таким образом реагирует — замирает, теряет витальность. И как это будет развиваться в ближайшем будущем, я подробно расскажу на своей лекции 28 июня на нашем Форуме.
Еще момент. Сейчас в потребление моды входит поколение альфа — рожденные миллениалами после 2010-х. Это первое поколение, полностью выросшее в диджитал, и феномен коров-микротрендов, во многом связан с ними. Как они будут участвовать в формировании ландшафта моды в ближайшем будущем — мы тоже обсудим на Форуме.
Расскажите о самых безумных модных интеграциях, которые вы встречали?
Крупные мировые бренды начали брендировать пляжи. Таким образом от Gucci теперь можно получить не только сумку, но и загар.
Как не потерять индивидуальность в погоне за трендами и модой?
Индивидуальность модного образа — это про интеллект и про насмотренность. Изучая историю моды, вы поймете, почему она — вечное возвращение нового. Изучая искусство, литературу и кино, вы начнете видеть связи моды и культуры и сможете наполнить свои образы интересными мыслями. А живая самостоятельная — основа индивидуальности.
Чем модный бизнес России отличается от зарубежного? Как создается устойчивая экосистема модного бизнеса в стране?
Российская индустрия очень молода — как экосистема бизнеса, а не только креатива, она начала формироваться с начала нулевых и сегодня пока еще ей недостает слаженности процессов западных модных индустрий, у которых было больше времени. Интересный самобытный визуальный язык в российской моде присутствует, но это все должно быть переплетено устойчивыми бизнес-процессами, чтобы можно было говорить о полноценной системе моды. Мы в Институте развития моды Beinopen как раз занимается развитием и описанием этих процессов. И поделимся своим опытом и наблюдениями на Форуме.
Читайте также: Унисекс тренды от стилиста на лето 2024: одежда, обувь, аксессуары
Текст: Диана Батршина
Фото: предоставлены героем
Нет комментариев