«Лабубу, Крамбл Куки, Барби кор»: откуда появляются тренды и почему мы их любим

Редакция журнала «Идель» поговорила с маркетологом Еленой Хуснутдиновой и узнала, откуда рождаются тренды, почему они собирают отклик и какие потребности они закрывают.

«Рождение» трендов

«Как бы это банально сейчас ни прозвучало, но тренды в большинстве своем основаны на анализе запросов пользователей. Их не придумывают где-то наверху — это буквально то, что важно людям сейчас.

Я бы даже сказала, что тренды появляются сами собой: когда люди много обсуждают, делятся фотографиями и картинками, эмоциями в соцсетях. Благодаря этому мы все вместе начинаем чувствовать какие-то перемены и искать новые смыслы. А соцсети, визуальные сервисы и другие платформы только подхватывают эти настроения, ускоряют и делают заметными, массовыми. Так личные настроения превращаются в глобальные движения».

Где отслеживать тренды

«Отчет The State of Fashion 2025 связан с миром моды, но многое из него применимо и в других сферах и нишах.

The State of Fashion — ежегодный отчет, основанный на общей аналитике и опросе руководителей индустрии моды, который освещает ключевые тренды и проблемы фэшн-сегмента на предстоящий год.

Например, в отчете был прогноз о переключении внимания в 2025 году на страны Ближнего Востока, Индии, Японии и Кореи. И что мы видим сейчас, в 2025? Фигурки Лабубу, за которыми охотится весь мир, азиатские мотивы в модных коллекциях одежды, K-pop, стиль айдолов, корейская косметика и уход уже что-то на уровне обязательного пункта для каждой девушки. Мир давно движется к тому, что центры спроса смещаются в Азию.

Кстати, еще пару слов о Лабубу. В популярности этих фигур мы видим не только тренд на Азию, но и тренд на ностальгию. Он дает взрослым своеобразную возможность расслабиться».

Тренд на ностальгию

«Люди всё чаще стали возвращаться к вещам из прошлого: прослушивают музыку 90-х и 2000-х, переигрывают старые игры, пересматривают любимые фильмы и сериалы детства, покупают одежду, аксессуары, посуду и мебель “винтаж”, начинают искать и, как в детстве, собирать коллекции Барби, Тамагочи, Покемонов.

Мы не просто так хотим ностальгировать и возвращаться в прошлое, когда “раньше было лучше”. В нас говорит стресс и нестабильность из-за пандемий, мировых конфликтов между странами, кризисов, строительных изменений в мире, экономике, политике. Нам хочется уюта, тепла, предсказуемости, поэтому прошлое кажется “более простым и понятным”, безопасным. Да и на фоне переизбытка новых технологий и быстрой смены трендов хочется “вернуться к истокам”».

Ностальгия и бренды

«Как подхватили этот тренд бренды и компании? Коллаборации с героями прошлых лет, ретро-дизайны и логотипы, использование архивных коллекций, съемки роликов в стиле “старых” сериалов, вставка музыки из юности при монтаже видео, переиздание кнопочных телефонов и игровых консолей, визуал и персонажи из прошлых десятилетий, лимитированные коллекции с культовыми вкусами (если говорить о еде и напитках).

Но, несмотря на тягу к ностальгии, нельзя отрицать и тренд на ИИ. Причем искусственный интеллект уже не просто тренд, а буквально вопрос выживания бизнеса. Поэтому, пока одни все еще пытаются “не быть как все” и отказываются от искусственного интеллекта, их конкуренты, которые юзают нейронки, будут делать быстрее, дешевле и где-то даже лучше.

Если сейчас не учиться пользоваться ИИ, элементарно, бизнес может проигрывать в скорости, эффективности и охвате. Но главное — внедрять ИИ «по уму». Так, чтобы он не выбивал из реальности, не пугал людей, не выглядел слишком роботизировано и неестественно. ИИ должен стать органичной частью процессов и коммуникации, поддерживать привычные форматы общения и «маскироваться» под реальность».

Тренд «Богиня» и его влияние на восприятие себя

«Еще один интересный тренд, который набирает обороты с начала года, — тренд на “Вайб Богини”. Это новый способ самоощущения и самовыражения современной женщины, потому что женская половина человечества устала от гиперпродуктивности, постоянной гонки, от давления “найди себя, будь лучше всех, добивайся несмотря ни на что!”.

Богиня — не про конкуренцию и борьбу, а про принятие себя вне чужого успеха и мировых стандартов. Женщины хотят вернуть контакт с собой, опираясь на свои собственные ощущения, тело, внутренний стержень. Современные женщины хотят просто быть собой и напитать свою жизнь красивым.

Тренд становится новым символом любви к себе — возможность не гнаться за чужими идеалами и успехом, не сравнивать себя, а чувствовать внутреннюю гармонию, красоту и ценность».

«Кукольный домик» и ощущнгтн мягкости вокруг

«Тема кукольности начала формироваться еще в 2023-2024 году за счет фильма “Барби” с Марго Робби и Райаном Гослингом, и желания молодежи, особенно поколения Z, вернуться к эстетике 2000-х и 90-х, когда все казалось простым и безопасным, и doll makeup, который стал активно набирать популярность благодаря роликам визажистов с подобным макияжем.

Этот тренд проявляется и в модных коллекциях: бантики, рюши, пышные юбки, кружево, пуговицы-жемчужины и в цветовых решениях дизайнеров: розовый, мятный, лавандовый, нежно-голубой, лимонный. В аксессуарах: мини-сумочки, множество заколок, заколки-цветы или бабочки (как из нашего детства 90-х), повязки на голову, ленточки в волосах. Туфельки с пряжками, балетки — всё, что напоминает кукольный гардероб.

Наверняка вы заметили, как с конца 2024 набирает популярность посуда с цветочками, чайные сервизы “как у бабушки”? Это тоже диктует тренд на кукольный домик, как и желание сервировать стол каждый день, как в сказке: красивые салфетки, маленькие тарелочки, подставки для кексов, свечи, подсвечники.

Это желание окружить себя милым, миниатюрным, пастельным и немного детским — бегство в уютную, управляемую, предсказуемую мини-вселенную. Еще один тренд, который задает современный мир, полный тревожных мыслей, давления и неопределенности».

Локальные тренды и их продвижение

«Еще с 2024 года возвращается активный интерес к своим корням, традициям и местной культуре. Татарстан прекрасный тому пример: популяризируют татарский язык, появляются новые песни и фильмы на нем и новые имена среди артистов.

Стали соединять татарские традиции с современными трендами: миксуют татарскую музыку с электронной (как пример, группа «Дышать»), выпускают любимые песни в новом звучании, открывают национальные рестораны, но в современном ключе, ведут блоги о жизни в Татарстане, в образы вплетают татарские украшения.

Это говорит о том, что люди устали от безликого глобального, поэтому нас так тянет на самобытность. Локальная культура кажется более душевной, настоящей. И этот тренд дает прекрасную возможность почувствовать свою принадлежность. Еще одна точка опоры и уголок стабильности в современном непростом и порой жестоком мире».

Знать все эти тренды — важно

«Они помогают быть “в потоке” и вовремя реагировать на изменения в культуре и потребностях аудитории, но что еще важнее, это не просто гнаться за ними, а грамотно внедрять их в свой бизнес, блог или бренд. Важно, чтобы он соответствовал вашим ценностям и целям.

А еще могу рекомендовать не просто копировать то, что сейчас модно и популярно, а адаптировать тренды под себя и свою нишу. Это точно позволит создать сильный, цельный образ вам или вашему бизнесу».

Автор текста: Екатерина Семенова

Автор коллажей: Раиль Набиуллин